一周前,IBM 又一口氣買(mǎi)了 3 家公司。你應(yīng)該記得它之前已經(jīng)賣(mài)掉了個(gè)人電腦業(yè)務(wù),當(dāng)年喬布斯想打敗的老大哥已經(jīng)退出了這塊市場(chǎng)。那它現(xiàn)在想干什么?挖貝網(wǎng)認(rèn)為,這對(duì)我們新三板企業(yè)有很大的借鑒意義,啟示著我們的未來(lái)。
其實(shí) 2005 年以來(lái),IBM 花 140 億美元陸續(xù)收購(gòu)了 20 多家提供各種“商業(yè)分析”服務(wù)的公司。1 月,IBM CEO 第一次在全球消費(fèi)電子展(CES)上做了演講。羅睿蘭(Ginni Rometty)表示,IBM 不再是一家硬件或軟件公司,而是一家“認(rèn)知解決方案云平臺(tái)”公司。嗯,一個(gè)乍聽(tīng)上去讓人一頭霧水的定義。
羅睿蘭是 2011 年上任的。那一年,前任 CEO 彭明盛 IT 咨詢(xún)的“智慧地球”被人工智能“沃森”取代。當(dāng)時(shí),機(jī)器學(xué)習(xí)算法還沒(méi)現(xiàn)在這么火。2015 年 IBM 第四季度財(cái)報(bào)公布,她明確表示,他們不想做那種公司:代表著科技的前沿,卻不怎么掙錢(qián)。
IBM 連續(xù) 15 個(gè)季度同期相比利潤(rùn)下滑
IBM 面臨的局勢(shì)的確不怎么讓人樂(lè)觀。過(guò)去 15 個(gè)季度,IBM 收入同期相比一直在下降。數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算,這些新業(yè)務(wù)還不足以撐起新的 IBM。相比之下,投入超過(guò) 10 年,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜已經(jīng)靠云計(jì)算平臺(tái)賺錢(qián)了:一年 50 億美元。
收購(gòu)似乎是唯一可以加快前進(jìn)步伐的方式。一年多來(lái),IBM 每個(gè)月至少買(mǎi)一家公司。它們都能做些什么?
確保虛擬服務(wù)器足夠好用
如今,大多數(shù)公司都干掉了機(jī)房,選擇虛擬服務(wù)器。云計(jì)算平臺(tái)正在變成大生意。IBM 在這上面沒(méi)什么太大優(yōu)勢(shì),無(wú)論新技術(shù)、人才還是客戶(hù),它都需要。
2015 年 6 月 3 日,IBM 收購(gòu)私有云托管服務(wù)商 Blue Box。在此之前,這家公司已經(jīng)為 300 多位大型客戶(hù),部署過(guò)專(zhuān)用的企業(yè)數(shù)據(jù)中心。而這項(xiàng)技術(shù)正是 IBM 的弱項(xiàng)。
除此之外,這波小公司研發(fā)的技術(shù),都將成為 IBM 云計(jì)算平臺(tái)的一個(gè)功能或者服務(wù)。
·2015 年 7 月 23 日 收購(gòu) Compose,數(shù)據(jù)庫(kù)管理工具
·2015 年 9 月 10 日 收購(gòu) StrongLoop,API 接口工具,除 bug、圖像化界面
·2015 年 10 月 5 日 收購(gòu) Cleversafe ,海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)
·2015 年 11 月 3 日 收購(gòu) Gravitant,混合云管理服務(wù)軟件
沃森也是要賺錢(qián)的
2014 年 9 月,IBM 發(fā)布沃森分析系統(tǒng)(Watson Analytics)。它不再只是一個(gè)炫技般的存在——美國(guó)智力問(wèn)答節(jié)目《危機(jī)邊緣》(Jeopardy?。┑?ldquo;百科全書(shū)”,而是真正希望變成可以產(chǎn)生收入的部門(mén)。
沃森衍生了一系列服務(wù),比如“沃森醫(yī)療顧問(wèn)”(Watson Oncology)能分析醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)、病例、監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。“沃森溝通顧問(wèn)”(Watson Engagement Adviser)也可以分析復(fù)雜的金融、保險(xiǎn)、理財(cái)數(shù)據(jù)。
2015 年 4 月,IBM 成立 Watson Health 部門(mén)。之后,沃森除了當(dāng)廚師,還要做一名專(zhuān)業(yè)醫(yī)生。 8 月, IBM 花 10 億美元收購(gòu)醫(yī)學(xué)成像設(shè)備提供商 Merge Healthcare 之后,沃森就能看懂醫(yī)學(xué)圖像了,包括核磁共振掃描圖、X 光照片等等。5 個(gè)月后,幫助銀行檢測(cè)冒用信用卡行為的公司 IRIS Analytics 也被 IBM 收入囊中。
醫(yī)療和金融之外,品牌分析、工業(yè)生產(chǎn)是 IBM 重視傳統(tǒng)的商業(yè)分析。但信息傳播的渠道在發(fā)生變化。IBM 需要新的數(shù)據(jù)來(lái)源。2 年前,它和 Twitter 有過(guò)合作。而 2015 年 10 月,IBM 則直接花 20 億美元買(mǎi)下了 The Weather Company 的數(shù)據(jù)。這些天氣信息能夠影響作物生長(zhǎng)、物流、工業(yè)生產(chǎn)等等。
沃森的大腦有一部分也是買(mǎi)來(lái)的。2015 年 3 月,IBM 收購(gòu)創(chuàng)業(yè)公司 AlchemyAPI。這個(gè)平臺(tái)上有近 4 萬(wàn)名開(kāi)發(fā)者在利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法,做自然語(yǔ)言處理和圖片識(shí)別。同一個(gè)月,IBM 還買(mǎi)下了搜索引擎 Blekko。它的 slashtag 功能能夠過(guò)濾垃圾網(wǎng)頁(yè),并能夠人為優(yōu)化搜索結(jié)果。用得越多,用戶(hù)越能看到自己想要搜索的結(jié)果。
IBM 的新部門(mén):媒體和廣告
2016 年 1 月,IBM 1.3 億美元收下視頻直播服務(wù) Ustream 。這筆收購(gòu)結(jié)束后,IBM 將成立一個(gè)新部門(mén),專(zhuān)門(mén)處理媒體技術(shù)。而一個(gè)月前,IBM 剛買(mǎi)過(guò)成立 7 年的Clearleap。它的技術(shù)確保用戶(hù)在任何時(shí)間和設(shè)備上能順利地訪問(wèn)想看的視頻。HBO、Verizon 以及美國(guó)橄欖球大聯(lián)盟(NFL)都是它的用戶(hù)。
一個(gè)數(shù)字化的廣告平臺(tái),也是 IBM 想要涉足的新領(lǐng)域。和 The Weather Company 談收購(gòu)時(shí),IBM 拿下了數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)之余,就和它的數(shù)字化廣告部門(mén)聊過(guò)。宣布收購(gòu)后不到半年時(shí)間,2016 年 2 月還沒(méi)結(jié)束,IBM 已經(jīng)買(mǎi)了 3 家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司。
它們都將融進(jìn) IBM 互動(dòng)體驗(yàn)(Interactive Experience )部門(mén)。和埃森哲這樣的大型 IT 咨詢(xún)公司一樣,IBM 也想發(fā)展自己的廣告公司業(yè)務(wù)。然而,這個(gè)行業(yè)異常零散。比起拉攏創(chuàng)意人才,大客戶(hù)可能才是 IBM 最想要的。
電商平臺(tái)和創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的 Resource/Ammirati 手里的客戶(hù)有玩具反斗城、維多利亞的秘密、沃爾瑪、寶潔等等。而 Aperto 有空客、大眾和西門(mén)子這樣的歐洲大客戶(hù)。本周,IBM 剛剛收購(gòu)了德國(guó)創(chuàng)意公司 Ecx.io。德國(guó) JAB 財(cái)團(tuán)也在它的官網(wǎng)客戶(hù)名單里。這個(gè)集團(tuán)剛剛收購(gòu)了雀巢的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手綠山咖啡,攪動(dòng)了咖啡業(yè)。
根據(jù)IBM CEO羅睿蘭透露,內(nèi)部這個(gè)廣告部門(mén)已經(jīng)有超過(guò) 1 萬(wàn)名員工??雌饋?lái)這是一次認(rèn)真的嘗試。
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