隨著全球貿(mào)易一體化進(jìn)程的不斷推進(jìn),全球家具產(chǎn)業(yè)鏈分工和協(xié)作也漸趨細(xì)化,各國的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)漸趨一致,加之家具制造業(yè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的行業(yè)屬性,家具生產(chǎn)進(jìn)一步向勞動(dòng)力成本較低的國家轉(zhuǎn)移。
中國家具生產(chǎn)則面臨土地、原材料、能源、勞動(dòng)力等綜合成本上升的壓力,成本優(yōu)勢(shì)逐漸喪失。在當(dāng)前形勢(shì)下,要保持中國家具產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,需要企業(yè)具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力,樹立品牌意識(shí),通過企業(yè)轉(zhuǎn)型,贏得更多的市場(chǎng)份額。
缺乏品牌意識(shí) 傳統(tǒng)家具企業(yè)亟待轉(zhuǎn)型
近年來消費(fèi)者消費(fèi)能力的提高和消費(fèi)觀念的更新,嬰童產(chǎn)業(yè)在中國市場(chǎng)的不斷興起與繁榮。嬰兒床、寶寶餐椅、尿布臺(tái)等各類功能的嬰童家具產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者喜愛追捧,當(dāng)前的中國嬰童家具市場(chǎng)有著非常巨大的潛力。
消費(fèi)升級(jí)的另一面,我國家具出口的不足也顯現(xiàn)出來:過分依賴于OEM(貼牌生產(chǎn))、較少實(shí)行ODM(自主設(shè)計(jì)制造)和OBM(自創(chuàng)品牌)經(jīng)營模式。此外,我國家具市場(chǎng)普遍的“克隆”現(xiàn)象反映出生產(chǎn)公司缺乏設(shè)計(jì)理念,忽視對(duì)品牌塑造和研發(fā)設(shè)計(jì)的投入,品牌溢價(jià)和產(chǎn)品附加值占比不高等現(xiàn)狀。
在此市場(chǎng)背景下,擁有知名家具品牌的企業(yè)就能贏得消費(fèi)者的青睞,獲取較高的品牌附加值。而創(chuàng)造力和品牌塑造能力較低的傳統(tǒng)型家具企業(yè)迫切地需要用向創(chuàng)新型企業(yè)轉(zhuǎn)型,以此來滿足消費(fèi)者需求,與知名家具大品牌的進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
未來,家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變,具有品牌優(yōu)勢(shì)的家具企業(yè)將贏得更多的市場(chǎng)份額。
走創(chuàng)新之路 做出品牌影響力
正是在這樣的市場(chǎng)大環(huán)境下,主營業(yè)務(wù)做兒童家具的廣東葫蘆堡文化科技股份有限公司(證券簡(jiǎn)稱:葫蘆堡 證券代碼:832588)在市場(chǎng)中突圍,公司在2015年、2016年上半年分別收入2億元、8467萬元,在兒童家具市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位。
為了區(qū)別于傳統(tǒng)家具制造企業(yè),葫蘆堡將自主設(shè)計(jì)的動(dòng)漫形象融入家具產(chǎn)品的風(fēng)格設(shè)計(jì)中,還自主研發(fā)發(fā)低甲醛、高環(huán)保、高耐磨、高清影印的差異化動(dòng)漫家具產(chǎn)品。公司生產(chǎn)的“寶葫蘆青少年兒童藝術(shù)家具”被2011年第三屆中國家具行業(yè)創(chuàng)新金牌榜評(píng)選組委會(huì)評(píng)定為“中國青少年兒童家具十大創(chuàng)新品牌”;寶葫蘆堡系列產(chǎn)品被中國名牌產(chǎn)品培育委員會(huì)評(píng)選為“中國綠色環(huán)保產(chǎn)品”、“中國兒童家具十大品牌”。
走國際化路線 打造自身產(chǎn)業(yè)鏈
品牌得到認(rèn)可,葫蘆堡仍未停止過創(chuàng)新的腳步。
據(jù)了解,目前葫蘆堡葫蘆堡在美國、香港、德國、沙特、印度、國內(nèi)等地設(shè)有8個(gè)全球研發(fā)機(jī)構(gòu),市省級(jí)研發(fā)中心1個(gè)。葫蘆堡設(shè)立的“東莞市環(huán)保智能型青少年兒童家居工程技術(shù)研究開發(fā)中心”,與國內(nèi)專業(yè)院校機(jī)構(gòu)合作,結(jié)合產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目,實(shí)現(xiàn)公司的設(shè)計(jì)與技術(shù)市場(chǎng)化,聚焦于嬰幼童產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng)新,充分發(fā)揮東莞制造在全球范圍的貿(mào)易優(yōu)勢(shì),從全球各地引進(jìn)優(yōu)秀創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐,進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化孵化。
挖貝新三板研究院資料顯示,截至2016年12月31日,公司累計(jì)申報(bào)專利53項(xiàng)(含PCT國際專利4項(xiàng)),其中,已取得授權(quán)的有29項(xiàng);累計(jì)申請(qǐng)商標(biāo)143個(gè),已經(jīng)授權(quán)的有90個(gè);累計(jì)登記著作權(quán)134項(xiàng)。同時(shí),公司已通過國家高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證。
在產(chǎn)品上,葫蘆堡的產(chǎn)品覆蓋了兒童家具、兒童套房、嬰兒床、胎嬰床等兒童青少年家居細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域。葫蘆堡稱,未來將繼續(xù)堅(jiān)持青少年兒童動(dòng)漫家具的產(chǎn)品定位,加大創(chuàng)新研發(fā)力度,與中國航天十三所達(dá)成技術(shù)合作,將軍工、航天的慣性技術(shù)市場(chǎng)化,運(yùn)用至嬰幼童家居產(chǎn)業(yè),將為葫蘆堡后續(xù)推出的胎嬰艙2.0版、智能手推車、安全座椅等提供絕佳的防震、平衡技術(shù)支持,培育自主品牌,提升產(chǎn)品附加值和品牌影響力。
葫蘆堡表示,將繼續(xù)組建更加強(qiáng)大的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)團(tuán)隊(duì),打造一條集成家具制造、嬰幼童物聯(lián)網(wǎng)智能產(chǎn)品線和動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)相鏈接的產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)公司向智能、科技、文化創(chuàng)新型企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。
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