易觀發(fā)2017程序化購買報告 有米科技“蘇寧易購818”案例入選

前段時間，易觀發(fā)布《中國程序化購買廣告市場專題研究報告2017》（下稱：《易觀報告》），對中國程序化購買廣告市場的背景現(xiàn)狀進行了闡述，對未來行業(yè)發(fā)展趨勢進行了預(yù)測。

易觀認(rèn)為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場走向成熟期，預(yù)計2019年市場規(guī)模將達(dá)到3900億元。但同時，流量紅利消失也導(dǎo)致市場規(guī)模增速放緩。互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商需要通過程序化購買廣告交易提升廣告庫存的變現(xiàn)能力。

《易觀報告》顯示，程序化購買廣告已經(jīng)被各行業(yè)廣告主廣泛認(rèn)同，2016年市場規(guī)模達(dá)到308.5億元，增長率為68.1%，已成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的不可逆趨勢。

但廣告主對程序化購買廣告營銷需求不斷增長的同時，受限于流量質(zhì)量、服務(wù)商服務(wù)能力等因素，需求不能得到充分滿足，也成為阻礙市場發(fā)展的重要矛盾。易觀認(rèn)為，未來改善市場的交易環(huán)境，提升營銷服務(wù)能力將成為市場規(guī)模高速發(fā)展的重要動力。

在報告中，易觀對目前程序化購買廣告市場中重要的參與者——廣告服務(wù)商的經(jīng)典案例進行了分析。

挖貝網(wǎng)注意到，新三板創(chuàng)新層企業(yè)有米科技（834156.OC）憑借2016年蘇寧易購818“發(fā)燒節(jié)”店慶的成功營銷成為報告中的典型廣告服務(wù)商，其對蘇寧易購818的營銷案例在報告中得以完整展現(xiàn)。

在蘇寧易購818“發(fā)燒節(jié)”店慶營銷活動中，有米科技通過對蘇寧易購App的已有用戶情況分析，結(jié)合Youmi DMP的人群數(shù)據(jù)，挖掘出蘇寧易購App的潛在用戶對于“生活服務(wù)”“餐飲美食”“旅游”“家裝”等具有強烈的特征傾向。

據(jù)有米科技方面介紹，在具體投放操作中，有米廣告運營人員把上述屬性作為基調(diào)，建立了多個細(xì)分單項的人群包進行組合投放，包括基礎(chǔ)范圍人群包、精細(xì)定義人群包、商業(yè)興趣人群包、潛力消費人群包。根據(jù)不同的人群包設(shè)定，將不同的投放素材進行匹配化地上線。例如，將“育嬰素材圖文”投放給對有母嬰需求的育齡用戶，“廚具素材圖文”投放給對烹飪美食感興趣的用戶，“大家電素材圖文”則投放給收入穩(wěn)定的中年用戶等，以此實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

通過2016年8月1日-8月19日的活動推廣，蘇寧易購App新增注冊用戶數(shù)環(huán)比6.18活動上漲365.44%，最高單日廣告平均點擊率達(dá)2.08%，實現(xiàn)新增下單用戶數(shù)量、推廣投入產(chǎn)出比等關(guān)鍵KPI指標(biāo)超100%。

蘇寧易購818“發(fā)燒節(jié)”店慶營銷活動的成功得益于有米科技在移動營銷行業(yè)中的長期經(jīng)營與布局。

挖貝新三板研究院資料顯示，2010年成立的有米科技是目前移動營銷行業(yè)代表性企業(yè)，也是業(yè)務(wù)線最全的移動營銷企業(yè)之一，其業(yè)務(wù)范圍涵蓋DSP、Ad Network、DMP、社會化媒體營銷、ASO等，目前已形成了橫跨APP與微信兩大生態(tài)、國內(nèi)與海外兩大戰(zhàn)場的業(yè)務(wù)布局，以及國內(nèi)效果廣告、海外效果廣告、社會化媒體廣告、自媒體與內(nèi)容、整合營銷等五大業(yè)務(wù)矩陣。據(jù)有米科技方面介紹，其目前已覆蓋30萬款A(yù)PP媒介，運營近3000萬粉絲的公眾號，流量可觸達(dá)約84%的國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。

2016年，有米科技實現(xiàn)營收10.41億元，并憑借良好的成長性在今年再度入選新三板創(chuàng)新層。

程序化購買廣告市場的不斷擴張無疑會給類似有米科技這樣的移動營銷企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展帶來更多的上升空間。