網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟成中小網(wǎng)站救命稻草

　　每經(jīng)記者 莊春暉

　　運(yùn)作近8年的國(guó)內(nèi)最大網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟百度聯(lián)盟將向多媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型，不過，在昨日該聯(lián)盟峰會(huì)召開時(shí)，51.COM董事長(zhǎng)兼CEO龐東升仍然呼吁聯(lián)盟給網(wǎng)站分更多錢，進(jìn)一步提高分成比例。

　　在金融危機(jī)下，中小網(wǎng)站已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟視為求生的救命稻草。專業(yè)機(jī)構(gòu)分析，今年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)的總體規(guī)模將達(dá)到29.7億元，同比增長(zhǎng)36.7%。

　　目前，國(guó)內(nèi)兩家最大的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟為百度聯(lián)盟和谷歌ADSENSE，此外還有T2C太極聯(lián)盟、窄告聯(lián)盟、成果網(wǎng)等第三方聯(lián)盟。

　　其中，百度聯(lián)盟擁有接近30萬家網(wǎng)站，這些網(wǎng)站都依靠聯(lián)盟，將流量變?yōu)楝F(xiàn)金；另一方面，通過整合流量牽線廣告主，聯(lián)盟也為百度貢獻(xiàn)了重要收入。據(jù)百度提供的資料，2008年百度聯(lián)盟給這30萬網(wǎng)站分成金額超過4億元，2002年分成金額才400萬元，不過該公司從未對(duì)外透露過分成比例。

　　對(duì)此，龐東升調(diào)侃稱，百度聯(lián)盟相當(dāng)于一個(gè)超級(jí)廣告代理商，希望百度進(jìn)一步提高分成比例，給大家多分錢。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，金融危機(jī)對(duì)中小網(wǎng)站沖擊較大，而網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟是不少網(wǎng)站的主要收入來源，因此今年網(wǎng)站對(duì)分成的期望更高。

　　易觀國(guó)際分析師李智分析，由于能滿足廣告主更直接、實(shí)用的訴求，網(wǎng)站聯(lián)盟成為了近年來發(fā)展較快的廣告形式，并且網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的增長(zhǎng)速度要高于整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)總體規(guī)模為21.7億元，預(yù)計(jì)今年年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)，總體規(guī)模將達(dá)到29.7億元，同比增長(zhǎng)近四成。