互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)備戰(zhàn)3G應(yīng)用

　　3G給我們帶來的不只是視頻通話、手機電視這些看得見的實際享受，隨著3G的發(fā)展，它將更多地帶給普通老百姓從使用習(xí)慣上的改變和愉悅。比如隨手上傳身邊的短片上視頻網(wǎng)站，在公交車上登錄游戲練級，隨時隨地上網(wǎng)搜索自己所要等等。而這些服務(wù)的提供者，正是互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)我們可能還沒意識到3G將給我們的網(wǎng)絡(luò)生活帶來什么改變時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)摩拳擦掌時刻準備著了。

　　視頻網(wǎng)站 短片隨拍隨傳

　　今年5月17日，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷第一個啟動了3G服務(wù)的測試版本。優(yōu)酷CTO姚健稱，該版本和之前視頻網(wǎng)站為手機上網(wǎng)用戶所提供的WAP版有本質(zhì)區(qū)別。目前所推出的3G版本考慮到了2G用戶的需求，但隨著3G終端的普及，最終將做出相應(yīng)的配置。

　　“視頻是3G時代最重要的殺手級應(yīng)用，因為無論是什么樣的服務(wù)，在3G時代最終都會體現(xiàn)到視頻上來?！眱?yōu)酷CEO古永鏘說，“實際上你要說應(yīng)用和PC比較起來有什么本質(zhì)的變化可能很難，但終端從PC走到手機上，所代表的是使用環(huán)境和用戶使用習(xí)慣的一種變化，很多應(yīng)用實際上是在用戶體驗的過程當(dāng)中才被發(fā)現(xiàn)的?！?/p>

　　古永鏘舉例子，現(xiàn)在很多網(wǎng)友習(xí)慣用手機拍下發(fā)生在身邊的一些有價值的視頻傳到網(wǎng)上，很多熱門的突發(fā)事件就是這樣被炒起來的。但由于2G時代移動終端接入互聯(lián)網(wǎng)的局限性，實際上這些‘拍客’還只是一種小圈子。但當(dāng)3G真正普及的時候，用手機拍下來的視頻內(nèi)容可以當(dāng)即上傳到網(wǎng)上，并且很可能馬上就會有幾百萬人看到，這就會催生一種非常巨大的使用習(xí)慣變化。

　　除此之外，視頻網(wǎng)站在應(yīng)用定制和運營商合作兩方面也進行了布局。來自優(yōu)酷、土豆、我樂、酷六等主流視頻網(wǎng)站的消息顯示，視頻網(wǎng)站的3G應(yīng)用布局大多分為免費和收費兩種模式。目前由運營商提供的包月收費視頻定制服務(wù)占據(jù)主導(dǎo)地位，另外視頻網(wǎng)站也會向用戶提供一些類似高清視頻定制、手機劇場一類的收費服務(wù)。但由于3G終端的限制，目前視頻網(wǎng)站對相關(guān)的細節(jié)大多保持沉默。

　　來自諾基亞和摩托羅拉內(nèi)部的消息顯示，目前國內(nèi)已有多家視頻網(wǎng)站與其在終端合作的項目上達成一致。最遲今年上半年，諾基亞、摩托羅拉、LG等手機廠商都會推出預(yù)置了視頻網(wǎng)站服務(wù)的產(chǎn)品。

　　“我們現(xiàn)在不能透露具體的情況，這種雙方的合作需要雙方共同來發(fā)布?！惫庞犁I說，“很快，等到終端開始大規(guī)模普及的時候，視頻網(wǎng)站在3G時代的殺手性質(zhì)就會真正體現(xiàn)出來?！?/p>

　　門戶網(wǎng)站 讓網(wǎng)絡(luò)移動起來

　　門戶網(wǎng)站是中國互聯(lián)網(wǎng)最早成功的商業(yè)模式。相對于視頻網(wǎng)站來說，并不存在生存壓力的門戶們更多把3G布局當(dāng)做一件“錦上添花”的事情來對待。

　　“短信只是一次市場機會，不具備可持續(xù)性?！毙吕薈EO曹國偉不止一次地表態(tài)說，“移動增值服務(wù)在特定的時代會很賺錢，但到最終依然取決于運營商的政策，主動權(quán)永遠都不會在應(yīng)用服務(wù)提供商那里。3G的真正意義不會在這個方面，而是在3G時代會有更多的民眾通過3G系統(tǒng)登錄互聯(lián)網(wǎng)，這會是最本質(zhì)的變化。3G將讓互聯(lián)網(wǎng)隨著手機移動起來，將讓互聯(lián)網(wǎng)變得隨時隨地?zé)o所不在。這也就是說，在未來高科技和互聯(lián)網(wǎng)會滲透到每個人生活、工作、娛樂的方方面面，我們要做的事情就是怎么去完成對這種需求的滿足。”

　　曹國偉的想法在很大程度上代表了門戶網(wǎng)站對3G的統(tǒng)一態(tài)度。在這樣的思路下，新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站在3G戰(zhàn)略方面的布局第一考慮的都是“在3G手機上移植門戶網(wǎng)站的影響力和服務(wù)”。相對視頻網(wǎng)站們“賺到錢”的直接來說，門戶網(wǎng)站們對于在3G時代初期很可能賺錢的“視頻增值服務(wù)”興趣不大，他們更加看重用戶積累到一定規(guī)模之后，廣告在3G時代的商業(yè)機會。

　　在這樣的前提下，門戶網(wǎng)站為3G時代所準備的應(yīng)用頗有點“乏善可陳”之感。記者從幾家門戶網(wǎng)站內(nèi)部了解到，門戶網(wǎng)站的技術(shù)團隊們一直以來最主要解決的問題是，如何為通過3G手機瀏覽網(wǎng)站的用戶提供最好的用戶體驗。換言之，他們在做的事情更多只是把PC上的網(wǎng)頁搬到手機上而已。

　　網(wǎng)游 讓游戲“隨時在線”

　　或許是考慮到“防沉迷”的問題，國內(nèi)一線游戲公司對于自己為3G時代所做的準備大多閃爍其詞。因此來自盛大、網(wǎng)易、騰訊、暢游等國內(nèi)多家一線網(wǎng)絡(luò)游戲公司的態(tài)度都顯示，3G是一個非常重要的技術(shù)革新，但大型網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ谟布男枨筝^高，目前在手機終端上所能做的事情不多。

　　但這并不意味著游戲廠商們對3G沒有興趣。相反，在目前國內(nèi)網(wǎng)游市場同質(zhì)化競爭日趨激烈的背景下，類似盛大、騰訊這樣的一線企業(yè)早已開始考慮下一步的策略。

　　“基于PC的網(wǎng)絡(luò)游戲主要考量的是用戶的視覺沖擊、游戲舒適度等體驗，但網(wǎng)絡(luò)游戲的共性是社區(qū)性?！蹦巢辉竿嘎渡矸莸挠螒驑I(yè)高層稱，“但實際上用戶在進行游戲時，往往也存在很多重復(fù)性的，或者并不需要太多圖形圖像支持的應(yīng)用需求。在這些方面，3G時代‘隨時在線’的優(yōu)勢就會存在價值。比方說，某個游戲推出手機版，可以讓用戶在手機上和游戲里的朋友溝通，甚至是通過手機打怪練級，這就會有很大的想象空間?！?/p>

　　在2.5G時代曾經(jīng)有游戲廠商對此進行過嘗試，但由于當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的嚴重不穩(wěn)定，最終胎死腹中。上述高層說，3G時代最大的變化是“穩(wěn)定”、“快捷”和“移動性強”。

　　“試想一下，如果一款80萬人同時在線的游戲開發(fā)出3G手機版，和某手機廠商合作，讓用戶可以通過手機進行游戲，可以讓更多人在公共汽車或者地鐵里用手機登錄游戲練級，那會是什么概念？”該高層說。

　　搜索引擎 掏出手機“無線搜索”

　　本周一，百度宣布和中國電信旗下的“號碼百事通”達成戰(zhàn)略合作，為中國電信的3G用戶提供無線搜索服務(wù)。在此之前，谷歌也宣布了和三大運營商就無線搜索業(yè)務(wù)進行合作的部分細節(jié)。相對于互聯(lián)網(wǎng)的其他業(yè)態(tài)來說，搜索引擎在3G時代力挺“無線搜索”，并認為搜索和視頻將成為3G時代最重要的兩項應(yīng)用服務(wù)。

　　“從5·17中國電信日起，我們把包括網(wǎng)頁、新聞、圖片、貼吧、知道、MP3等在內(nèi)一系列最受用戶歡迎的百度搜索服務(wù)集成在一個統(tǒng)一的軟件模塊中，內(nèi)置于中國電信號碼百事通服務(wù)平臺?！卑俣雀笨偛萌涡耜栒f，“2008年中國無線搜索用戶已突破1億，并呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，預(yù)計到2011年，中國無線搜索市場用戶規(guī)模將達到31200萬人。在2G時代，WAP版的無線搜索在百度的戰(zhàn)略地位就非常重要，3G時代用戶登錄互聯(lián)網(wǎng)和使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的機會和空間都更大，隨時隨地在信息海洋中尋找自己所需要的資訊信息也變得越來越重要?！?/p>

　　類似于門戶網(wǎng)站，搜索引擎在3G時代更加看重的也是通過手機接入網(wǎng)絡(luò)的用戶使用。因此無論是百度還是谷歌，在3G戰(zhàn)略的布局中都更加看重和運營商之間的“無縫合作”。今年早些時候，百度和谷歌都先后宣布了和三大運營商在3G業(yè)務(wù)方面的不同層面合作。

　　■ 一針見血

　　抓住時間差的機會

　　最流行的觀點認為，3G時代的來臨就像當(dāng)初ADSL取代撥號上網(wǎng)。在技術(shù)穩(wěn)定性得到足夠保障的情況下，手機從此成為互聯(lián)網(wǎng)接入和應(yīng)用新的戰(zhàn)場。

　　在終端還沒能完全普及開來的這個時間點上，什么樣的應(yīng)用最終能成為“殺手”，不管誰心里其實都沒底。對運營商來說，盡管3G的蛋糕看上去很誘人，但歸屬于數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的這些服務(wù)不管怎樣都不可能比傳統(tǒng)的語音通話更值得投入。

　　不過3G對于類似視頻網(wǎng)站這樣的應(yīng)用服務(wù)提供商來說，意義就完全不一樣了。作為市場上的“新生力量”，它們必須等待一次機會從商業(yè)角度證實自己的價值。而對于類似門戶網(wǎng)站這樣的功成名就者來說，盡管已經(jīng)很清楚地知道移動增值服務(wù)不會是一條可以長遠堅持下去的商業(yè)道路，但也不可能就此放棄這個時下最好的市場機會。

　　“其實大家都知道，一種應(yīng)用幾年之后做大了，運營商會自己切進來把最大的一塊蛋糕拿走?！蹦郴ヂ?lián)網(wǎng)資深人士說，“但在初期，運營商沒有想法，也沒有精力去做這些應(yīng)用層的創(chuàng)新，這中間的時間差就是應(yīng)用服務(wù)提供商的機會。因為在初期，運營商在政策方面會相對比較開放和優(yōu)惠，因為這個領(lǐng)域是全新的，游戲規(guī)則還在制訂的過程中。”

　　本版采寫/本報記者 彭梧