“宅經(jīng)濟(jì)”逆勢(shì)發(fā)力 VC助力

　　全球經(jīng)濟(jì)衰退局勢(shì)短期難以扭轉(zhuǎn)，各行業(yè)百家蕭條，消費(fèi)信心指數(shù)一路下降，2009年一季度CPI更是同比下降0.6％。吸納宅一族、無(wú)薪族在家“指尖消費(fèi)”的“宅經(jīng)濟(jì)”，卻異軍突起，業(yè)績(jī)逆勢(shì)看漲，成為經(jīng)濟(jì)下行環(huán)境中，股票市場(chǎng)以及創(chuàng)投機(jī)構(gòu)關(guān)注的新方向。

　　2009年“宅”時(shí)代

　　宅經(jīng)濟(jì)是隨著網(wǎng)絡(luò)興起而出現(xiàn)的一個(gè)新名詞，目前伴隨全球經(jīng)濟(jì)的下行運(yùn)轉(zhuǎn)而悄然興起。其內(nèi)涵主要包括居家辦公，從事全職或兼職的商務(wù)工作，或利用電視、電話、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行消費(fèi)的行為，并已成為宅經(jīng)濟(jì)中重要的組成部分。

　　去年爆發(fā)的金融危機(jī)，是促成中國(guó)“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的重要因素之一。2009年，本次危機(jī)已影響到每一個(gè)人的生活，包括購(gòu)物和消費(fèi)。新的消費(fèi)潮流和娛樂(lè)方式正在不同年齡層人群中轉(zhuǎn)變、蔓延。以往出門必備名牌、高端消費(fèi)等的習(xí)慣也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闇p少出行次數(shù)；中低階層更是減少消費(fèi)項(xiàng)目，由以往的聚餐、逛街轉(zhuǎn)變?yōu)橐蝗艘慌_(tái)電腦一部游戲，網(wǎng)上購(gòu)物替代了商場(chǎng)、網(wǎng)游取代了K歌。在線購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)游戲、娛樂(lè)等相關(guān)宅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收飽滿、股價(jià)看漲，成為國(guó)內(nèi)整體行業(yè)發(fā)展中的一支獨(dú)秀。這股逆勢(shì)躍升的消費(fèi)力道，被納入宅經(jīng)濟(jì)的范疇，其他如在線KTV、宅配（送貨到門）、親子經(jīng)濟(jì)等，也爭(zhēng)相挖掘“宅商機(jī)”。

　　“宅經(jīng)濟(jì)”逆勢(shì)發(fā)力

　　（一）源自日本的海外“宅經(jīng)濟(jì)”

　　宅經(jīng)濟(jì)起源于日本的“御宅族”。據(jù)野村綜研所預(yù)測(cè)，截至2009年3月底，日本的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)在2008會(huì)計(jì)年度增長(zhǎng)率為22％，達(dá)到6.22兆日元；并在到2013會(huì)計(jì)年度的5年間，擴(kuò)大88％至11.71兆日元。在游戲市場(chǎng)上，據(jù)日本調(diào)研公司Enterbrain的統(tǒng)計(jì)，任天堂于去年11月推出的手持游戲機(jī)DSi，迄今已賣出超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。

　　2008年臺(tái)灣游戲市場(chǎng)規(guī)模約104億元（新臺(tái)幣，下同），2009年可以達(dá)到113億元，成長(zhǎng)8％到9％。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)同樣可見宅經(jīng)濟(jì)的發(fā)威力道。臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物龍頭“PChome24h購(gòu)物網(wǎng)”僅2008年12月單月業(yè)績(jī)便創(chuàng)下3億元，比前年同期成長(zhǎng)達(dá)三倍之多。而另一網(wǎng)購(gòu)知名品牌“Yahoo！奇摩購(gòu)物”，2008年?duì)I收也較07年成長(zhǎng)三成。

　　（二）國(guó)內(nèi)“宅經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)狀

　　中國(guó)的宅經(jīng)濟(jì)主要包括電子商務(wù)、在線娛樂(lè)、游戲?yàn)榇淼木W(wǎng)上經(jīng)濟(jì)以及產(chǎn)業(yè)鏈上其他行業(yè)的商業(yè)交易。其不俗表現(xiàn)在2008年下半年的股票市場(chǎng)便有跡可循。NASDAQ上市的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)中，盛大、巨人網(wǎng)絡(luò)、空中網(wǎng)、完美時(shí)空分別自2008年10月份以來(lái)，一反大盤持續(xù)低迷時(shí)態(tài)，股價(jià)節(jié)節(jié)攀升。其中空中網(wǎng)從2008年四季度開始持續(xù)獲利，由2008年四季度凈利潤(rùn)的52萬(wàn)美元上升到2009年一季度凈利潤(rùn)的252萬(wàn)美元，并樂(lè)觀預(yù)測(cè)，在2009年二季度，空中網(wǎng)的總營(yíng)收為將達(dá)到3，050～3，150萬(wàn)美元。2009年4月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商暢游公司（Sohu.com子公司）的IPO 開盤價(jià)22.06美元，較發(fā)行價(jià)大漲37.9％，再次飄紅美國(guó)股票市場(chǎng)。除了網(wǎng)絡(luò)游戲，手機(jī)彩鈴等也為宅一族所鐘愛。2008年上市的A8電媒音樂(lè)（0800.HK）業(yè)績(jī)飆升，2008年上半年收入同比增長(zhǎng)201％，剔除非經(jīng)常性損益影響，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)193％，在2009年一季度，其股票業(yè)績(jī)?cè)鰟?shì)也相當(dāng)明顯。

　　“宅類”股票市場(chǎng)的逆勢(shì)飛揚(yáng)僅是宅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的旁證，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)體被全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)拖累的時(shí)候，中國(guó)宅經(jīng)濟(jì)良好的市場(chǎng)表現(xiàn)與之形成了鮮明的對(duì)比。

　　電子商務(wù)方面，網(wǎng)店少了實(shí)體店面租金成本，使得網(wǎng)店內(nèi)的商品比實(shí)體店便宜三至四成，而消費(fèi)者支付能力的下降，也輕易被網(wǎng)店的性價(jià)比所打動(dòng)。經(jīng)濟(jì)危機(jī)的出現(xiàn)，使網(wǎng)店內(nèi)中高價(jià)格的商品銷量下降，中低價(jià)位的商品銷售量大增。據(jù)悉，淘寶網(wǎng)在2009年1月份，其交易額比去年同期增長(zhǎng)60％，日均銷售超過(guò)3億元，并創(chuàng)下單日銷售4.6億元的網(wǎng)購(gòu)新高；樂(lè)淘網(wǎng)網(wǎng)站在2009年一季度交易額比2008年四季度增長(zhǎng)了150％；主營(yíng)電腦配件等產(chǎn)品的星空網(wǎng)購(gòu)，也絲毫未受危機(jī)影響，2009年1月份總銷售額比往年同期大漲20％~30％；同樣，網(wǎng)上菜籃子工程也進(jìn)行的如火如荼，上海的“買菜網(wǎng)”、杭州的“天鮮配”、武漢的“買菜網(wǎng)”等各大網(wǎng)上菜場(chǎng)目前在全國(guó)市場(chǎng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)。種種跡象表明，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)省了消費(fèi)者大量的時(shí)間、財(cái)力成本，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)這一優(yōu)勢(shì)凸顯，同時(shí)線上購(gòu)物所提供的各種支付方式，如電子支付、網(wǎng)上銀行、貨到付款、會(huì)員卡預(yù)存費(fèi)用等又給了消費(fèi)者極大的自主選擇余地，這些均是宅經(jīng)濟(jì)中電子商務(wù)市場(chǎng)逆勢(shì)火爆的主要因素。據(jù)支付寶最新數(shù)據(jù)顯示，目前僅通過(guò)電子支付--支付寶進(jìn)行的電子商務(wù)日交易筆數(shù)峰值已達(dá)400萬(wàn)筆，日交易額峰值以突破7億元。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲也是2008年整體景氣度最好的行業(yè)之一。由于網(wǎng)絡(luò)游戲其花費(fèi)占收入比重相對(duì)較低，因此需求收入彈性（指需求對(duì)收入變化的反應(yīng)程度）較小。消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)蕭條收入下滑期或者失業(yè)，仍有可能會(huì)玩網(wǎng)絡(luò)游戲。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心IDC（Internet Data Center）數(shù)據(jù)顯示，2007年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入達(dá)105.7億元人民幣。同時(shí)美林證券分析師預(yù)測(cè)：2008年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)為49％，2009年~2012年增長(zhǎng)率為22％。盛大作為內(nèi)地最大網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商，截至2009年初，已保持連續(xù)10個(gè)季度營(yíng)收的穩(wěn)定增長(zhǎng)。完美時(shí)空也在2009年2月與韓國(guó)游戲公司HI-WIN簽署了一份協(xié)議，授權(quán)后者在韓國(guó)運(yùn)營(yíng)《口袋西游》，這是完美時(shí)空在韓國(guó)授權(quán)的第五款游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的巨頭巨人網(wǎng)絡(luò)也在2009年伊始，開展了"贏在巨人"計(jì)劃，將在2009年投放一億元資金資助網(wǎng)游業(yè)中的創(chuàng)業(yè)者。

　　此外，宅經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?，?shù)字音樂(lè)尤其是手機(jī)音樂(lè)的熱潮也變得銳不可擋。據(jù)中國(guó)移動(dòng)2008年中報(bào)顯示，彩鈴使用次數(shù)大幅增長(zhǎng)達(dá)99.8％，至6億次，而彩鈴訂購(gòu)用戶量也增加24.7％，至41，460 萬(wàn)個(gè)用戶。隨著上述宅經(jīng)濟(jì)行業(yè)逆勢(shì)而起的突出表現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外創(chuàng)投機(jī)構(gòu)在2008年以來(lái)也紛紛給與了資本方面不同程度的支持。同時(shí)，宅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上其他行業(yè)的悄然興起，據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，快遞宅配業(yè)接受創(chuàng)投投資在2008年達(dá)到9例，同比增長(zhǎng)了350％。[page]

尚需深挖的“宅”金礦

　　宅經(jīng)濟(jì)因危機(jī)而旺，但不會(huì)因?yàn)槲C(jī)的過(guò)去而逝去，宅相關(guān)產(chǎn)業(yè)，會(huì)在這次金融危機(jī)中成長(zhǎng)起來(lái)。宅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在逆勢(shì)悄然崛起，將推動(dòng)新的一波經(jīng)濟(jì)生態(tài)的良性循環(huán)：網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)運(yùn)用價(jià)格優(yōu)勢(shì)和快速到貨來(lái)刺激人氣，成功提升營(yíng)業(yè)額，第三方支付（電子支付）功不可沒；網(wǎng)購(gòu)和量販經(jīng)營(yíng)者競(jìng)相提供限時(shí)宅配送，使消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)不景氣中得到更省心貼心的服務(wù)，快遞宅配業(yè)備受矚目；同理，保持宅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈暢通活躍的軟性設(shè)備如網(wǎng)絡(luò)通訊、硬件設(shè)備如寬帶網(wǎng)絡(luò)以及電腦設(shè)備、運(yùn)輸業(yè)等也將相繼進(jìn)入市場(chǎng)高度關(guān)注局面。