孔乂國(guó)：品牌的本質(zhì)是交換的產(chǎn)物

　　日前，世通華納移動(dòng)電視傳媒集團(tuán)副總裁孔乂國(guó)在不久前剛剛落幕的中國(guó)品牌與傳播大會(huì)上對(duì)記者表示，“企業(yè)品牌不僅是一個(gè)商業(yè)概念，它的本質(zhì)是交換的產(chǎn)物，立足點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是順暢的響應(yīng)消費(fèi)者及市場(chǎng)需求，中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)、系統(tǒng)的工程”。

　　“很多品牌的不幸就在于因?yàn)榘l(fā)展歷史很短，沒有品牌沉淀與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在一個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化的行業(yè)，那就去編造傳奇的品牌故事，失去了品牌的基本誠(chéng)信。我們不得要思考，如何有效運(yùn)用媒體廣告進(jìn)行品牌誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的問題。品牌的發(fā)展是一個(gè)模仿與創(chuàng)新交替作用的過程，中國(guó)的本土品牌就是就是在模仿與創(chuàng)新中前行，相對(duì)現(xiàn)在而言，應(yīng)該更實(shí)用、更信用”，孔乂國(guó)說。

　　在談到企業(yè)品牌如何與媒體協(xié)同發(fā)展時(shí)，孔乂國(guó)認(rèn)為企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的過程中，品牌與傳媒的融合在當(dāng)下至關(guān)重要，世界上重要的經(jīng)濟(jì)體，或繁榮的市場(chǎng)都有兩個(gè)特征，一是品牌中心，二也是媒體中心。在商業(yè)社會(huì)，某種程度上，品牌越來越像一種信仰，一種宗教，而媒體在培養(yǎng)、放大消費(fèi)者樹立品牌情感上有不可替代的作用，是最根本的平臺(tái)。而如何盡快縮短本土品牌從模仿追隨到超越的時(shí)間，國(guó)際化的品牌如何在中國(guó)吸收本土文化精髓，開枝散葉，是媒體在品牌發(fā)展的過程中為互動(dòng)并放大品牌效應(yīng)而研究的重要課題。

　　在當(dāng)前，中國(guó)政府提出了建立創(chuàng)新型社會(huì)，作為其中的重要一員，企業(yè)的品牌建設(shè)與創(chuàng)新扮演著重要的角色。“隨著我國(guó)創(chuàng)新理念的不斷深入人心，真誠(chéng)地希望本土品牌更快完成從攪局者到領(lǐng)先者的過程，同時(shí)也希望國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)能和諧發(fā)展，最后熱忱憧憬本土品牌成為全球商業(yè)版圖中的重要力量”，孔乂國(guó)最后表示。