天價煙秘密：扭曲的消費

　　一包煙賣到230元的天價，它的典藏版最高至每包1000元。這種叫做“黃鶴樓1916”的香煙，與其他天價煙一起，印證著高檔香煙消費市場的扭曲。“有‘黃鶴樓1916’嗎？”“有！”

　　這里是北京家樂福雙井店的三樓，唯一一家香煙專賣——“TOBACCO煙”。它宣稱存貨充足，可以開發(fā)票并“保證百分之二百是真的”。每條煙價格為2300元，每根香煙折合11.5元！

　　一般商店難買到

　　這種叫做“黃鶴樓1916”的香煙，由湖北中煙公司生產(chǎn)，拿在手中，感覺略重、短粗。包裝并不像它的價格那般驚人，而是古樸的銅色，印有黃色的仙鶴圖案和兩個成年男人的頭像。前者證明它的血統(tǒng)——湖北中煙武漢卷煙廠，后者是為紀(jì)念卷煙廠的前身——“南洋兄弟煙草公司”的創(chuàng)立者。

　　家樂福雙井店的一位女店員說，“黃鶴樓1916”的銷售狀況有很大不確定性，但遵循著大體的規(guī)律，過年過節(jié)送禮多時就賣得多，“一天有時能賣出去三五條?！彼嵝颜f，如果去其他一些同類大商場買，這種煙的價格還不止每條2300元。

　　家樂福店的路對面，有一家規(guī)模不小的煙酒商行，買煙的人絡(luò)繹不絕。但想要買“1916”，女店長稱“遙遙無期”，至少需要等上一個月。

　　店主稱，價格約在每條1900元，但不確定這是最終成交價?！皼]聽說國家要給煙加稅么？”她反問。

　　緣何身價高貴

　　“那支煙(指黃鶴樓1916)比一般的煙短，過濾嘴也短。就那么一小截?！?9歲的公務(wù)員陳凱說?！爱?dāng)然是送的。咱工資能買得起那煙？”

　　陳凱在某政府部門任職，級別只有副科，但頗有些實權(quán)。對“1916”的口感，他的評價是“也沒什么太特別的味兒”。

　　兩條“黃鶴樓1916”是過年時送到他手中的。送煙的人對他說，這是托人拿“條子”才買到的，一般小煙店根本就沒貨，也上不起，況且小煙店假煙也特別多，不敢買。

　　熟悉湖北中煙的業(yè)內(nèi)人士劉楚透露，“1916”的稀缺，主要有兩方面因素。

　　其一，產(chǎn)量確實少。“社會上有議論說，‘1916’的價格全是捧出來的，包裝出來的。說這話的人，真是不了解這一行。”

　　劉楚透露，像“黃鶴樓1916”這樣的高價煙，也并非外界所傳“貴得一點道理都沒有”，還是有一些技術(shù)含量的，與普通煙相比，它的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在手工工藝制作和香料兩方面。

　　這種煙選煙葉、制絲、加香、加料等程序均由人力以手工完成，而非像一般卷煙那般由機(jī)械處理。每200公斤煙葉中篩選出1公斤，這無疑會導(dǎo)致其產(chǎn)量受限。

　　其二，是廠家故意控制產(chǎn)量，不能賣多。這也符合奢侈品營銷原則。一位廣東煙草公司的負(fù)責(zé)人估計，“黃鶴樓1916”每年全國的產(chǎn)量也只有2000箱左右，“通過正常渠道很難買到”。

　　記者經(jīng)過多方采訪證實，“黃鶴樓1916”之所以難買，還有另外的因素：各地?zé)煵輰Ｙu局對“黃鶴樓1916”之類的外地?zé)煱ㄌ靸r煙市場準(zhǔn)入的控制。

　　各地的煙草專賣局首先要保證本地?zé)煹淖畲箐N量，確保自身上繳的財稅。然后為了豐富市場才引進(jìn)一些外地?zé)煼N，將它們批發(fā)給本地?zé)煹晔圪u。而天價煙，作為對品牌利潤貢獻(xiàn)最大的煙種，也是受控最嚴(yán)的。

　　扭曲的消費

　　即使再有技術(shù)含量、再有文化品位，仍然不會有人相信：2300元是一條煙合情合理的身價。

　　按照北京家樂福雙井店提供的這個報價，一包煙230元，剛好與中國大部分城市最低生活保障標(biāo)準(zhǔn)相近。

　　北京的一位成功人士，時常會有朋友送他“黃鶴樓1916”，他坦言：“抽歸抽，但想想一根煙十幾塊，簡直是作孽！什么時候國家把這種煙徹底禁了就好了，我也順便戒煙?！边@位出身貧困農(nóng)家的中年男人，稱常抽這種煙，有種“忘本”的感覺。

　　在記者調(diào)查到的四位抽過“黃鶴樓1916”的消費者中，兩位的來源是“朋友”饋贈，兩位的來源是“跟領(lǐng)導(dǎo)蹭”。

　　另據(jù)湖北中煙一位內(nèi)部人士透露，除了市面上可以看到的“黃鶴樓1916”之外，“黃鶴樓1916”還有一種典藏版產(chǎn)品，每條煙只有兩包，每包售價高達(dá)1000元。但一般消費者難以見到這款產(chǎn)品，只在“個別領(lǐng)域”流通。

　　“如果有個大貪官給‘黃鶴樓1916’當(dāng)形象代言人，那這煙就火大了。”湖北中煙的一名員工開玩笑說。

　　雖是玩笑，但不無道理。有民謠為證：

　　千元香煙貴不貴？照樣搶購排長隊。

　　辦事它是敲門磚，孝敬領(lǐng)導(dǎo)不算賄。

　　買的不抽抽不買，袋里一揣叫地位。

　　逢年過節(jié)高消費，聞著一股腐敗味。

　　包裝是控?zé)熥畲笃款i

　　去年11月22日，在南非德班舉行的世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》締約方第三次會議落下帷幕。中國得了一個尷尬的獎項——“煙灰缸獎”，此獎由與會的非政府組織代表評出，專門頒給控?zé)煵环e極的國家。

　　中國“獲獎”的原因是，“寧要漂亮的煙盒，不要公民的健康?！?/p>

　　國內(nèi)鮮為人知的是，同為中華煙，國內(nèi)的包裝典雅大方，被視為身份的象征；出口到國外時卻要打上令人驚心甚至作嘔的圖片，被當(dāng)作有害之物低調(diào)售賣。

　　中國為何難以履行公約，高價煙對中國控?zé)熡謳砹四男┳枇?？記者對國際煙草控制框架公約協(xié)議非政府組織觀察員、新探健康發(fā)展研究中心副主任吳宜群進(jìn)行了訪談。

　　記者：在抽高價煙的人群中，公務(wù)員所占的比率是不是非常高？

　　吳宜群：這樣的情況在各地相當(dāng)普遍，全國有3000多個縣，你想想一年要抽掉多少錢。某煙草企業(yè)和國家統(tǒng)計局曾經(jīng)做過一個聯(lián)合調(diào)查，近13%的人是通過收禮獲得高檔煙，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中低檔卷煙。誰在收禮？毫無疑問是擁有權(quán)力的人。

　　記者：公務(wù)抽煙除了是濫用納稅人的錢外，也很不利于控?zé)煱伞?/p>

　　吳宜群：嚴(yán)重?fù)p害政府的控?zé)熜蜗螅o老百姓做了一個不好的榜樣，另外，從保護(hù)公務(wù)員身體健康角度出發(fā)，也需要控制公務(wù)用煙，公務(wù)員也是人，而且是國家的寶貴財富。

　　記者：但是杜絕起來有那么容易嗎？煙草部門的勢力似乎十分強(qiáng)大。

　　吳宜群：2009年，博弈最激烈的是煙包裝警示的問題，這是中國控?zé)煹淖畲笃款i，瓶頸問題不解決，后面的問題沒法展開。5月31日戒煙日，我們聯(lián)合中國控?zé)焻f(xié)會、中國疾控中心在媒體上對此做了很多宣傳。

　　記者：結(jié)果如何？

　　吳宜群：沒有結(jié)果。

　　記者：阻力在哪里？

　　吳宜群：國家煙草專賣局的一本書里講得很明確：如果把警示圖像放上去了，會影響一類煙的銷售。今年國家煙草專賣要求比去年煙草銷售增長10%，這種情況下還談什么控?zé)?？?/p>

　　(文中人物為化名)

　　　　美國為何沒有天價煙

　　你能想象，紐約市長布隆伯格一邊抽1000美元一包的萬寶路，一邊開“四套班子”大會嗎？

　　這簡直是在開國際玩笑。萬寶路沒有這么貴的。它的生產(chǎn)商、世界上最大的煙草集團(tuán)菲利普·莫里斯公司旗下所有煙的差價都在兩三美元之間，便宜的一條8美元，貴點的不過11美元。

　　“在世界上找不到一個國家會像中國這樣有那么多的天價煙?！毙凶呤澜绺鞯亍⒃谥袊鴱氖驴?zé)?7年的美國華人控?zé)熁顒蛹谊坝⒛昕畤@說，天價煙是中國特色。

　　美國雖有5000萬煙民，但上至總統(tǒng)，下至乞丐，抽的可能都是同一個牌子、同一個價錢的香煙。

　　中國煙草產(chǎn)業(yè)政企合一的格局，在美國從未出現(xiàn)。臧英年介紹說，美國煙草業(yè)完全私有化，由兩到三家大的煙草公司控制。州長或市長亦無借煙草提振GDP的壓力。“在美國，煙草收入占GDP比重只有1%，而中國是8%?！标罢f。

　　據(jù)《中國周刊》