丁海森：做排名方向?qū)?，方法錯(cuò)

　　中國(guó)改革開放已有30年歷程，但第三方經(jīng)濟(jì)一直就沒有發(fā)展起來(lái)，這不能不說(shuō)是一大缺憾。

　　美國(guó)《財(cái)富》雜志的全球500強(qiáng)，《福布斯》的全球富翁榜，《商業(yè)周刊》的品牌價(jià)值排行榜一直享譽(yù)全球，成為很多企業(yè)在意和追求的目標(biāo)。這幾大媒體憑借多年積累，尤其是最大努力的客觀、公正，成為美國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)非常重要的第三方力量。

　　但他們的模式中國(guó)一復(fù)制就出問題。

　　2009年7月，又一樁涉及第三方的案子鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。20多位品牌學(xué)者聯(lián)名上書商務(wù)部和其他相關(guān)主管部門，揭露“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”的連續(xù)造假行為，建議相關(guān)機(jī)構(gòu)盡快出臺(tái)我國(guó)業(yè)界排行榜行為的制度規(guī)范。

　　朱向群、楊子云、王靜等20多位品牌學(xué)者質(zhì)疑此機(jī)構(gòu)權(quán)威性的原因?yàn)椋?/p>

　　1．假冒海外背景。丁海森是持有大陸身份的內(nèi)地人，品牌實(shí)驗(yàn)室是其以個(gè)人名義，在香港以1萬(wàn)元港幣注冊(cè)的二級(jí)公司，無(wú)獨(dú)立法人資格，掛在世界經(jīng)理人資訊有限公司名下而已。

　　2．?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源成疑?！笆澜缙放茖?shí)驗(yàn)室”采用的品牌評(píng)估方法至少應(yīng)涉及數(shù)十項(xiàng)數(shù)據(jù)，在眾多上榜公司未參評(píng)的情況下，結(jié)果太片面。

　　3．上榜品牌價(jià)值極不穩(wěn)定，品牌價(jià)值暴漲暴跌、名次大升大降等，極不符合正常的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

　　4．存在諸多版權(quán)、著作權(quán)糾紛。因其所刊登的不少“專業(yè)品牌評(píng)估”文章來(lái)自中國(guó)其他品牌學(xué)者，頻頻陷入著作權(quán)糾紛中。

　　上書揭露事件后，世界經(jīng)理人資訊有限公司連續(xù)發(fā)表三篇強(qiáng)硬聲明，否認(rèn)存在有償排榜和數(shù)據(jù)造假的問題，稱這是一起嚴(yán)重的商業(yè)詆毀事件，同時(shí)對(duì)多位“品牌學(xué)者”的身份提出質(zhì)疑。

　　目前，雙方的口水戰(zhàn)尚未終結(jié)。

　　與此同時(shí)，相關(guān)公司披露了花錢運(yùn)作上榜的內(nèi)幕。

　　《新快報(bào)》賀蘭官方色彩的如牙防組、民間色彩的如品牌500強(qiáng)，終于臭大街了，什么時(shí)候?qū)Ｍ馀琶?，如?cái)富500的迷戀也能消停，中國(guó)企業(yè)群體就成熟了。

　　營(yíng)銷專家舒國(guó)華市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)越來(lái)越重視品牌效應(yīng)，正是看中企業(yè)“軟肋”，排行榜蜂擁而出，拉企業(yè)入圍。主辦方得錢，企業(yè)出名，各取所需。但一個(gè)不具備公正性的主辦方和排行榜，給老百姓帶來(lái)的就是欺騙。

　　《世界首席品牌官》雜志社許屹松總監(jiān)無(wú)論是國(guó)企還是民企，對(duì)排行榜都不能輕易從眾，更不能盲目崇拜。排行榜光環(huán)可能會(huì)帶來(lái)一時(shí)的廣告效益和個(gè)人虛榮，但并不是企業(yè)發(fā)展的生命力，不斷創(chuàng)新、滿足消費(fèi)者需求才是根本。

　　亞洲品牌委員會(huì)中國(guó)區(qū)秘書長(zhǎng)劉瑛不怕評(píng)得亂，就怕亂評(píng)；不怕熱鬧，就怕浮躁。

　　網(wǎng)易網(wǎng)友哪里注冊(cè)、有沒有諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)家都不要緊，關(guān)鍵是做事要嚴(yán)謹(jǐn)踏實(shí)；誠(chéng)信、求實(shí)是現(xiàn)代商業(yè)必須要遵循的法則。重要榜單造假，對(duì)公眾影響很大。

　　《競(jìng)爭(zhēng)力》我們是一個(gè)十分推崇榜樣教育的國(guó)度，從企業(yè)到個(gè)人，對(duì)榜單都看得很重，這本無(wú)可厚非，并且蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)和社會(huì)價(jià)值，一份好的榜單就是一個(gè)領(lǐng)域的助推劑。丁海森做品牌價(jià)值排行榜的創(chuàng)業(yè)點(diǎn)是對(duì)的，遺憾的是起步之后未走大道。

　　丁海森：想對(duì)了，做錯(cuò)了

　　丁海森，常用職務(wù)為世界經(jīng)理人資訊有限公司CEO、《哥倫比亞新聞評(píng)論》中文版總編、《世界經(jīng)理人周刊》總編輯等，曾被世界經(jīng)濟(jì)論壇評(píng)為“全球100位未來(lái)領(lǐng)袖”。

　　據(jù)報(bào)道，其首份工作供職于《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》下屬企業(yè)，后輾轉(zhuǎn)美國(guó)，結(jié)識(shí)蒙代爾，5年時(shí)間內(nèi)取得兩個(gè)碩士學(xué)位。經(jīng)商至今，創(chuàng)辦多個(gè)公司，其中數(shù)家營(yíng)業(yè)執(zhí)照遭吊銷?！锻鉃┊媹?bào)》、《東方時(shí)空》、《南方周末》等媒體皆曝光過其違規(guī)操作行為。另?yè)?jù)知情人士透露，丁海森去美國(guó)前曾被公安機(jī)關(guān)拘留多日。

　　“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”的介紹稱，其總部設(shè)在紐約，由諾貝爾獎(jiǎng)得主蒙代爾擔(dān)任董事會(huì)主席，擁有哥倫比亞大學(xué)和麻省理工學(xué)院雙碩士學(xué)位的丁海森出任CEO，專家和顧問團(tuán)隊(duì)由來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府的學(xué)者組成，其主要榜單為“中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”。