電子支付逆市成長

　　作者：唐偉文

　　關(guān)鍵詞：新財(cái)富；電子支付

　　網(wǎng)絡(luò)購物的逆勢擴(kuò)張讓電子支付收益匪淺，衍生功能的開發(fā)也讓電子支付受到越來越多企業(yè)的青睞。金融寒冬中，電子支付迎來了發(fā)展的春天。

　　2009年上半年，中國第三方支付市場總規(guī)模近2500億元。其中支付寶的注冊用戶達(dá)2.3億，日交易額超10億元，但沒有“身份證”的尷尬處境卻始終是懸在電子支付企業(yè)頭上的“達(dá)摩克利斯之劍”。2009年7月31日是央行公告規(guī)定的國內(nèi)從事電子支付的非金融機(jī)構(gòu)的備案截止日，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)相關(guān)法規(guī)或?qū)⒔诔雠_，為電子支付業(yè)務(wù)驗(yàn)明正身。此舉有望為電子支付的高速發(fā)展開啟另一扇門。

　　受益網(wǎng)購快速擴(kuò)張

　　艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009上半年中國網(wǎng)購(不包括B2B)市場交易規(guī)模為1034.6億元，與2008上半年的531.1億元相比，大增94.8%。2008年二季度，網(wǎng)絡(luò)購物占社會消費(fèi)品零售總額比例為1.2%，而到了2009年的二季度，這個比例已經(jīng)上升到1.9%。

　　除消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)購物的接受程度逐步提高等自然增長因素外，金融危機(jī)對中國網(wǎng)購市場的發(fā)展起到了明顯的助推作用。消費(fèi)者對價(jià)格的敏感度提高，網(wǎng)絡(luò)購物所具有的價(jià)格優(yōu)勢便成為吸引用戶的重要砝碼。2009年二季度C2C網(wǎng)上零售市場交易的同比翻倍、“鉆石小鳥”的走紅、折扣奢侈品的網(wǎng)絡(luò)熱賣均反應(yīng)出這一趨勢。除此以外，一些因金融危機(jī)而失業(yè)的白領(lǐng)選擇通過淘寶開始新一輪創(chuàng)業(yè)，對網(wǎng)購整體規(guī)模的擴(kuò)大也起到一定的推動作用。

　　個人以外，企業(yè)也更加依賴網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，改變原有的銷售模式，其中不但有銷售電子產(chǎn)品的聯(lián)想、諾基亞、佳能，還包括了服裝等傳統(tǒng)企業(yè)。優(yōu)衣庫進(jìn)駐淘寶商城當(dāng)天即達(dá)成了近3000 筆交易，實(shí)現(xiàn)30萬元的交易額。至6月底，優(yōu)衣庫的交易額已達(dá)到1800 萬，業(yè)績增長十分顯著。

　　網(wǎng)絡(luò)購物中的最大亮點(diǎn)莫過于平臺式的B2C，卓越亞馬遜、京東商場、凡客誠品等，抓住時機(jī)大打廣告戰(zhàn)。最近一年，B2C平臺平均每個月的廣告額均在2000萬元左右，相應(yīng)的，其收入也從2008年上半年的4.2億元增長至2009年同期的26億元，占網(wǎng)購總交易額的比例從0.8%增長到現(xiàn)在的2.5%，與C2C的差距進(jìn)一步拉近。

　　網(wǎng)絡(luò)購物的火紅讓第三方電子支付成為最直接的受益者。2009年年中，第三方支付公司支付寶宣布，其注冊用戶數(shù)正式突破2億大關(guān)，提前半年實(shí)現(xiàn)了年初預(yù)定目標(biāo)。2億用戶—意味著支付寶在注冊數(shù)上已超過了美國eBay旗下的電子支付工具PayPal，成為全球領(lǐng)先的第三方支付企業(yè)。

　　衍生產(chǎn)品助力企業(yè)走出困境

　　相對于傳統(tǒng)的結(jié)算手段，由第三方支付平臺實(shí)現(xiàn)的電子資金轉(zhuǎn)賬系統(tǒng)不僅縮短了銀行之間支付指令的傳遞時間，并且減少了在途資金的占壓，買賣雙方可以實(shí)時劃撥押金，還能節(jié)約每筆5元至200元之間的銀行轉(zhuǎn)賬費(fèi)用。對于希望盡快收回賬款的企業(yè)而言，電子支付無疑是一劑“良藥”。由于金融危機(jī)使企業(yè)對現(xiàn)金的需求加大，企業(yè)對電子支付的青睞也隨之強(qiáng)化。不僅如此，電子支付還有利于企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。許多企業(yè)，特別是中小企業(yè)面對的客戶群極為分散，客戶違約的可能性較大，其中一些甚至涉嫌欺詐。電子支付通過具備一定實(shí)力和信譽(yù)保障的第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)提供的平臺進(jìn)行交易，較為有效地保障了貨物質(zhì)量、交易誠信和退換要求等環(huán)節(jié)。

　　此外，電子支付平臺不僅能調(diào)動 “現(xiàn)金流”，還可以靈活運(yùn)用“信息流”、“物流”發(fā)展其他業(yè)務(wù)。金融危機(jī)下，多變的市場格局，往往造成企業(yè)之間對出口許可證的不同需求。為了解決這一問題，商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心負(fù)責(zé)在其開發(fā)運(yùn)營的電子支付 “國付寶”基礎(chǔ)上，推出了相關(guān)產(chǎn)品“紡織品臨時出口許可數(shù)量轉(zhuǎn)受讓管理平臺”，讓許可證的臨時“調(diào)度”以最迅速、最有效的方式進(jìn)行。

　　市場潛力巨大

　　網(wǎng)絡(luò)購物的快速發(fā)展、企業(yè)用戶對其認(rèn)知度和接受度的提升都給電子支付帶來了巨大的發(fā)展。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2009年第二季度中國第三方網(wǎng)上支付交易規(guī)模達(dá)1236億元，比2008年第二季度的575億元上漲115%，環(huán)比上漲12.8%。網(wǎng)上支付依然是互聯(lián)網(wǎng)增長最快的行業(yè)(附表)。

　　盡管如此，中國的網(wǎng)上支付仍然存有巨大的潛力。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第23次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告，在發(fā)達(dá)國家，使用過電子商務(wù)的網(wǎng)民比例高達(dá)71%，而在我國，目前這一數(shù)值僅為26%。另一方面，淘寶銷售額排名顯示，2009年家居日用類商品成為網(wǎng)購的新寵，已經(jīng)超越服飾、手機(jī)、化妝品，成為上半年淘寶交易額最高的商品品種。消費(fèi)者開始在網(wǎng)絡(luò)上購買日常消費(fèi)品，表明網(wǎng)絡(luò)在居民購物渠道中的作用日益突出，為電子支付提供了長期的潛在客戶。

　　此外，屬于電子支付范圍的手機(jī)支付也將為電子支付的快速發(fā)展提供動力。截至2009年6月末，全國手機(jī)支付定制用戶總量突破1920萬戶，上半年共計(jì)實(shí)現(xiàn)交易6268.5萬筆，支付金額達(dá)170.4億元。而國內(nèi)手機(jī)支付功能的開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家，日本DoCoMo就早已把手機(jī)支付應(yīng)用到餐廳、便利店甚至是地鐵站，而且還擴(kuò)展出廣告、優(yōu)惠券等一系列其他的業(yè)務(wù)。