iPad惹火國(guó)內(nèi)電子雜志 技術(shù)光芒下的好契機(jī)

2011-01-17 17:29:17      陳彬

  可能連喬布斯(“蘋(píng)果”電腦的創(chuàng)始人,現(xiàn)任CEO)都沒(méi)想到,iPad會(huì)給中國(guó)期刊出版行業(yè)帶來(lái)的新機(jī)遇:隨著iPad的推出及熱賣(mài),國(guó)內(nèi)電子雜志的下載量每月都以平均50%的速度增長(zhǎng)。

  以iPad的應(yīng)用為肇始,國(guó)內(nèi)期刊出版業(yè)的一次新的革新跨越正在展開(kāi)……

  技術(shù)光芒下的好契機(jī)

  以iPad為代表的平板電腦與電子書(shū)為期刊的發(fā)展帶來(lái)新希望,美國(guó)《連線(xiàn)》雜志主編,也是《長(zhǎng)尾理論》的作者克里斯·安德森(Chris Anderson)說(shuō),iPad出現(xiàn)后,他好像已經(jīng)找到了雜志的未來(lái)。

  “2007年,我們是國(guó)內(nèi)首家原版數(shù)字期刊發(fā)行平臺(tái),但直到去年,每個(gè)月的下載量才大概30多萬(wàn)本,可是現(xiàn)在這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到200多萬(wàn)本了。”國(guó)內(nèi)立足在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀平臺(tái)的讀覽天下總裁陳遲在接受科技日?qǐng)?bào)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō),“而這都發(fā)生在去年8月我們實(shí)現(xiàn)了可支持蘋(píng)果iPad的最新客戶(hù)端之后,讀覽天下iPad版客戶(hù)端上線(xiàn)不到半個(gè)月的時(shí)間,我們的客戶(hù)端下載數(shù)量超過(guò)20000次,而這期間,通過(guò)客戶(hù)端下載,電子雜志的數(shù)量更是高達(dá)60萬(wàn)本,平均每個(gè)客戶(hù)端下載了近30本雜志。”

  來(lái)自美國(guó)調(diào)查機(jī)構(gòu)Comscore的報(bào)告指出,當(dāng)被問(wèn)及如果擁有iPad,將會(huì)使用哪些應(yīng)用時(shí),2176個(gè)受訪(fǎng)者中,選擇“閱讀報(bào)刊”的比例與“聽(tīng)音樂(lè)”、“看視頻”、“看照片”等不相上下,僅次于“瀏覽網(wǎng)頁(yè)”和“發(fā)郵件”。

  就在本月8日至11日舉行的“2011年度北京圖書(shū)訂貨會(huì)”上,“全方位數(shù)字出版服務(wù)”第一次成為訂貨會(huì)的主題之一。展場(chǎng)里,數(shù)字出版不再是去年的零星小攤,特設(shè)數(shù)字出版專(zhuān)區(qū)設(shè)立的60多個(gè)展位中,就有多家與數(shù)字出版相關(guān)的單位,記者隨便問(wèn)了幾個(gè)家,發(fā)現(xiàn)幾乎每家都實(shí)現(xiàn)了與iPad的實(shí)現(xiàn)兼容與無(wú)縫鏈接,并且把這作為吸引合作伙伴的亮點(diǎn)之一。

  “如果蘋(píng)果在這里設(shè)立一個(gè)產(chǎn)品售賣(mài)展位,生意絕對(duì)火。”國(guó)內(nèi)某著名雜志展位的工作人員笑言。

  突破電子閱讀的瓶頸

  中國(guó)期刊的數(shù)字化的最初形態(tài)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)草創(chuàng)時(shí)期的電子雜志,此時(shí)的大部分內(nèi)容是文摘式的,表現(xiàn)形式的呆板它成為了“雞肋”。即使時(shí)至今日,技術(shù)基礎(chǔ)盡管已經(jīng)今非昔比,但數(shù)字期刊賦予人們的閱讀體驗(yàn)卻沒(méi)有明顯地改變與提升。

  在今年的北京圖書(shū)訂貨會(huì)上,很多市場(chǎng)發(fā)行人士在探討傳統(tǒng)出版物面臨的困境時(shí),無(wú)不苦惱于在用戶(hù)體驗(yàn)層面的局限,“網(wǎng)絡(luò)新聞可以評(píng)論、社交網(wǎng)站可以溝通、視頻網(wǎng)站可以上傳、文學(xué)網(wǎng)站可以原創(chuàng),而傳統(tǒng)出版物的受眾要想發(fā)表見(jiàn)解,只能發(fā)電郵和寄信,太原始了。”一位參展商對(duì)科技日?qǐng)?bào)的記者說(shuō)。
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  提高閱讀體驗(yàn),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用無(wú)處不在的今天,給期刊出版提出了要求與挑戰(zhàn)。在讀覽天下公司近日召開(kāi)的面向期刊雜志的會(huì)上,增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)的發(fā)展趨勢(shì)被賦予前所未有的重視。

  聯(lián)想戰(zhàn)略技術(shù)合作部總監(jiān)宋春雨認(rèn)為,閱讀是最重要的移動(dòng)用戶(hù)體驗(yàn)之一。在他看來(lái),隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,像平板電腦之類(lèi)的終端,在閑暇時(shí)間是最佳的閱讀媒體。它對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō),是一種非常大的突破。新媒體出路就在于數(shù)字出版+“社交網(wǎng)絡(luò)”+廣告平臺(tái)?;ヂ?lián)網(wǎng)第三代浪潮是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”。它使人可以在“任何時(shí)間、任何地點(diǎn)”獲取資源,可以更有效地利用碎片化時(shí)間。

  “以iPad為代表的平板電腦和智能手機(jī)由于十分便攜,屏幕又大,因此天生就是非常優(yōu)秀的閱讀工具。讀覽天下針對(duì)iPad和智能手機(jī)開(kāi)發(fā)各種閱讀應(yīng)用,希望能給人們提供更優(yōu)秀的閱讀體驗(yàn)。ZAKER(扎客)是專(zhuān)為iPad定制的閱讀應(yīng)用軟件可根據(jù)使用者喜好,將報(bào)紙、雜志、微博、博客、新聞資訊等所有信息都聚合到一起,提供給使用者閱讀。采用了類(lèi)似紙版雜志的翻頁(yè)形式,視覺(jué)效果非常出色。”讀覽天下董事長(zhǎng)陳遲表示。

  期刊數(shù)字化的新天地

  對(duì)于雜志社而言,數(shù)字出版的好處已無(wú)需爭(zhēng)論,而平板電腦會(huì)更加增強(qiáng)雜志的吸引力。瑞麗雜志社常務(wù)副社長(zhǎng)李春婭這樣評(píng)價(jià)新載體的意義:比起手機(jī)、電子閱讀器和PC機(jī),iPad是“最容易與時(shí)尚類(lèi)雜志相結(jié)合的終端”。這個(gè)評(píng)價(jià)顯然同樣適用于絕大多數(shù)的期刊雜志。

  市場(chǎng)是平等的,也提供了同樣的機(jī)會(huì)。iPad開(kāi)辟的市場(chǎng)早已讓IT制造商們看到了商機(jī),紛紛跟進(jìn),推出自有品牌平板電腦,它們都將在2010年底2011年初這段時(shí)間內(nèi)集中上市,比如三星、東芝、LG、惠普情況很像當(dāng)初的上網(wǎng)本,但比上網(wǎng)本來(lái)勢(shì)更兇猛。

  其實(shí),并非只有平臺(tái)電腦才是唯一的利器,國(guó)內(nèi)IT領(lǐng)袖級(jí)制造商聯(lián)想宣布“樂(lè)基金”天使投資了讀覽天下。宋春雨在接受科技日?qǐng)?bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示,聯(lián)想在進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心策略和中國(guó)廣大的開(kāi)發(fā)者,和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供商共贏(yíng),聯(lián)想具備優(yōu)秀的終端,而閱讀是最重要的移動(dòng)用戶(hù)體驗(yàn)之一。

  “現(xiàn)在數(shù)字化圖書(shū)盜版率太嚴(yán)重了,生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)被破壞了,期刊現(xiàn)在沒(méi)有嚴(yán)重盜版情況是因?yàn)槠诳强煜?,沒(méi)有人盜它,現(xiàn)在年輕人很少買(mǎi)書(shū)看,他們要不在網(wǎng)上看原創(chuàng)小說(shuō),但是他會(huì)為期刊付錢(qián),買(mǎi)時(shí)尚、體育雜志期刊,這為形成好的商業(yè)模式提供了可能。”陳遲表示,“這也是讀覽天下能吸引聯(lián)想注資的重要原因。”

  此言非虛。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及給人們的生活習(xí)慣帶來(lái)的變化充滿(mǎn)神奇:在公交車(chē)上用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物打發(fā)自己的閑暇時(shí)間,喜歡的商品直接通過(guò)手機(jī)就可以支付;在家看了一半的電影,到了火車(chē)上,用自己的平板電腦打開(kāi)繼續(xù)觀(guān)看……一切的跡象表明,在占據(jù)技術(shù)基礎(chǔ)與注重用戶(hù)體驗(yàn)的雙引擎驅(qū)動(dòng)下,期刊出版行業(yè)邁出發(fā)展新領(lǐng)域?qū)?shì)不可擋。


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