如果好奇facebook究竟會帶來一種怎樣的影響時,得到的回答是:“如果一種服務(wù)提供了更好溝通交流的方式,那么這個服務(wù)就將擴大成為一種不可逆轉(zhuǎn)的社會效應(yīng),改變?nèi)藗兊纳睢?rdquo;
文/張晨知
你敢相信嗎?
如果能第一個在圖片上框選出自己喜歡的家具,并且標(biāo)記上自己的名字,那么這個家具就歸你了。
對,這正是IKEA在facebook上的一次完美互動營銷。在這次圖片標(biāo)記活動中,IKEA在facebook上,為實體店創(chuàng)建了一個賬戶,然后上傳照片,利用facebook中“標(biāo)記”一項功能,告知所有注冊的用戶,誰能在產(chǎn)品的圖片上第一個標(biāo)記出自己的名字,那么這個被標(biāo)記的產(chǎn)品就歸這位用戶所有。
于是,有很多用戶每天都在刷新著IKEA的網(wǎng)頁,時刻等待著IKEA上傳圖片,IKEA的家具也是一遍又一遍的被用戶查看,生怕漏掉哪個,于是,在短短的幾個月時間內(nèi),IKEA的每一款產(chǎn)品都已經(jīng)被所有用戶熟悉的不能再熟悉了。
然而,facebook究竟是什么呢?
它是全球最大的社交網(wǎng)站,也是歷史上速度最快的,由完全不同的人,聚合在一起的團體。
事實上,facebook可以夸耀的是,注冊用戶有一半以上每天都登錄網(wǎng)站,而且,用戶平均每天在facebook上花費1小時的時間。
作為一種全新的交流方式,facebook將用戶引入了全新的社會交際時代。而這些聯(lián)系通常是意外的——可以是相同的體驗、愛好、問題或目標(biāo)。因此,在facebook上,人們的想法能夠輕易在各個群組間飛速傳遞,使所有人幾乎同時了解到那些事情。
因此,當(dāng)5億用戶的資料被整合在一起,不僅能了解他們住在哪兒,還能知道他們對什么感興趣,在線上做什么。facebook企圖控制我們在網(wǎng)上的所有社交體驗,就像是“在世界范圍內(nèi)給人們簽發(fā)護照”,這種護照指向的是一種全球公民身份。
據(jù)一項資料統(tǒng)計顯示:
每天,用戶們會上傳3億張照片和300萬個視頻;
每一周,有超過10億條網(wǎng)站鏈接、新聞報道、博客文章、消息、照片等被分享;
每個月,會發(fā)起250萬個以上的事件或活動,在網(wǎng)站上活躍著超過4500萬個用戶小組;
這一切的一切都意味著,facebook再也不僅僅意味著一個網(wǎng)站,它會超越這個“網(wǎng)站”,成為一種效應(yīng),一種越分享越多的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),改變著我們對社區(qū)、鄰里以及對整個社會的認識。
相關(guān)閱讀