繼樂淘宣布完成第四輪融資之后,另一家鞋類電商拍鞋網(wǎng)日前也被曝出已秘密完成A輪融資。據(jù)2月9日億邦動(dòng)力網(wǎng)發(fā)文曝料:鞋類B2C拍鞋網(wǎng)已成功完成A輪融資,融資金額高達(dá)3000萬美金,雖然拍鞋網(wǎng)官方未正式出面回應(yīng)。但此消息一出,仍引起電商同行們的密切關(guān)注,面對電商寒冬季的到來,誰先獲得資本將獲得接下來生存發(fā)展的本錢。
一直關(guān)注鞋類電商的分析師地道客也在微博上大膽預(yù)言:2012年,中國垂直鞋類B2C行業(yè)將爆發(fā)深度大戰(zhàn),各電商競爭將全面升級,進(jìn)入白熱化,鞋類B2C有望重新排名。
好樂買:應(yīng)對百貨化挑戰(zhàn)
好樂買在2011年獲得騰訊5000萬美元投資后,擴(kuò)展了平臺,在品類上增加了服裝、包、配件等。有業(yè)內(nèi)人士分析,好樂買選取的服裝品牌,完全獨(dú)立于原有品牌,是刻意拓展的全新品類,預(yù)示著好樂買在服裝品類上大力發(fā)展的決心,百貨化大有可能,好樂買已經(jīng)不再是純粹的垂直鞋類B2C網(wǎng)站。在風(fēng)投市場不景氣的情況下,好樂買是否百貨化?好樂買能否轉(zhuǎn)型成功?這都將是業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。
樂淘:估值縮水,頹勢初顯
對于樂淘來說,2012年將是尋求突破的一年。在2011年,樂淘研發(fā)Applife系列,不僅為鞋類B2C的營銷開辟新道路,也為樂淘贏得數(shù)以百萬的眼球,名聲大噪。盡管如此,有消息稱,從2011年下半年開始,樂淘流量下挫嚴(yán)重,全年銷售業(yè)績不太理想,導(dǎo)致第四輪融資企業(yè)估值大幅縮水,僅融到1500萬美元,頹勢初顯。
擺在樂淘面前的,只有兩條路,一、股權(quán)繼續(xù)稀釋,繼續(xù)第五輪、第六輪融資,借助更多資本的整合,快速完成IPO;另一條,一改往昔高舉高打的運(yùn)營思路回歸理性,加強(qiáng)拓展自主品牌以尋求新的突破口。整體而言,2012年,將是樂淘發(fā)展的關(guān)鍵之年,能否變頹勢為順勢,要看畢勝團(tuán)隊(duì)的最終作為。
優(yōu)購網(wǎng):巨無霸
作為百麗重點(diǎn)打造的線上新渠道優(yōu)購網(wǎng),從上線至今,一直是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。除了擁有“銀河戰(zhàn)艦”般的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和雄厚資本之外,更讓人可怕的是百麗占據(jù)著中國鞋類分銷商老大的寶座,線下門店總數(shù)截止2011底達(dá)到1.4萬家,并擁有多個(gè)鞋品牌的獨(dú)家代理經(jīng)銷權(quán),這是任何一家垂直鞋類電商都不愿輕易觸碰的對手。
易觀國際去年發(fā)布的10月份鞋類電商UV數(shù)據(jù)排行榜顯示,優(yōu)購網(wǎng)已成功趕超拍鞋網(wǎng),擠身中國垂直鞋類電商前三甲。地道客臆測:2012年,優(yōu)購網(wǎng)必將會對行業(yè)的領(lǐng)頭羊好樂買和樂淘發(fā)起沖擊,不排除通過封殺供應(yīng)鏈等非常規(guī)手段來遏制競爭對手以求達(dá)到快速上位的目的。
拍鞋網(wǎng):能否適應(yīng)快車道
近期,有關(guān)拍鞋網(wǎng)A輪融資的傳聞?dòng)萦遥m然目前還沒有得到官方確認(rèn),但地道客認(rèn)為,此類次融資應(yīng)當(dāng)八九不離十;當(dāng)然,最終仍需拍鞋網(wǎng)官方出面證實(shí)。個(gè)人今天想談的是,若融資證實(shí),一向低調(diào)的拍鞋網(wǎng)能否適應(yīng)快車道,能否借助資本尋求快速突破,這點(diǎn)很關(guān)鍵。
在細(xì)分的電子商務(wù)領(lǐng)域,一家獨(dú)大有點(diǎn)危言,但也絕不會是多家并存的格局,地道客認(rèn)為:一個(gè)成熟的領(lǐng)域,能夠有市場說話權(quán)的最多2-3家,你不能做到行業(yè)前三,留給你的機(jī)會就會很渺茫。
當(dāng)然,南方電商比較務(wù)實(shí)低調(diào),這點(diǎn)值得學(xué)習(xí);但品牌意識較差,市場影響力和知名度不高,是否與資本壓力有關(guān),這點(diǎn)不得而知。地道客認(rèn)為,若融進(jìn)新資本,拍鞋網(wǎng)需要加強(qiáng)品牌的樹立與打造,提升業(yè)內(nèi)的知名度和影響力,為更好地步入快車道起到領(lǐng)航作用;加上自身擁有夯實(shí)的基礎(chǔ)和多年積累的鞋類電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),相信2012年拍鞋網(wǎng)會帶給我們更多驚喜與意外。
西街網(wǎng):電商老兵的春天
一提到西街網(wǎng),不能不提到其CEO郭洪馳,微博標(biāo)簽:電商老兵。在2011年07月份完成首輪融資之后,西街網(wǎng)的發(fā)展步邁明顯加快,加強(qiáng)了供應(yīng)鏈整合,市場布局等方面的規(guī)劃。加上電商老兵郭洪馳對電商的閱讀能力和獨(dú)道的眼光,讓人不難相信,2012年,西街網(wǎng)的發(fā)展定會對行業(yè)的格局產(chǎn)生不小的動(dòng)蕩。地道客認(rèn)為:西街網(wǎng)將成為電商老兵真正的春天。
有人說,2012,是電商的寒冬期,將引發(fā)電商倒閉潮,地道客認(rèn)為:不要對此太悲觀,換個(gè)思路,有人倒下,就有人會站起來,市場的規(guī)律就是這樣。風(fēng)投們趨向理性,但不代表不會出手,碰到好的項(xiàng)目,優(yōu)質(zhì)的公司,還是會出手,不同的是,出手的要求會更高。
2012,大幕開啟,陣勢拉開,鞋類B2C前五強(qiáng)當(dāng)中,不論是百貨化的好樂買還是巨無霸的優(yōu)購網(wǎng)抑或是低調(diào)的拍鞋網(wǎng),誰能在這個(gè)特殊的困難時(shí)期獲得資本的垂青,誰就會在鞋類B2C這條大道上跑得更快, 大浪淘沙,鞋類B2C有望在2012重新排名。
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