分析指蘋果一款產(chǎn)品打天下危機(jī)四伏

　　大中華區(qū)業(yè)績創(chuàng)下歷史新高 但分析認(rèn)為蘋果一款產(chǎn)品打天下“危機(jī)四伏”

　　蘋果昨日發(fā)布了截至2012年3月31日第二財季業(yè)績。報告顯示，該季度蘋果實(shí)現(xiàn)凈利潤116億美元，同比增長94%，大中華區(qū)業(yè)績更是創(chuàng)下歷史新高。而幾日前，曾經(jīng)的手機(jī)行業(yè)老大諾基亞(微博)公司也發(fā)布了最新一個財季的業(yè)績，該財季諾基亞巨虧9.29億歐元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著科技的不斷進(jìn)步，蘋果靠一款產(chǎn)品還能“火”多久？

　　數(shù)據(jù)顯示，該財季蘋果iPhone的總銷量為3510萬部，同比增長88%，其中，亞太地區(qū)和日本的銷量同比翻番，超出華爾街分析師平均預(yù)期的約3000萬部；iPad的總銷量為1180萬臺，同比增長151%，而對于iPad在企業(yè)用戶中的普及，蘋果CEO庫克表示，“財富500強(qiáng)”公司中，95%的公司已經(jīng)測試了iPad。蘋果Mac電腦的總銷量為400萬臺，同比增長7%。同時，iPhone為蘋果這個季度貢獻(xiàn)了一半以上的營收。在現(xiàn)金方面，截至季度末，蘋果總現(xiàn)金達(dá)1102億美元，其中70%在海外。

　　大中國區(qū)：蘋果增諾基亞減

　　數(shù)據(jù)顯示，截至季度末，蘋果全球?qū)Ｙu店總數(shù)為363家，其中1/3在美國以外地區(qū)。每個專賣店平均營收為1220萬美元，同比增長23%。蘋果零售店該季度客流量達(dá)8500萬，高于去年同期的7100萬，專賣店客流量同比上升19%，平均每店每周接待1.8萬客戶。

　　而在包括中國內(nèi)地、中國香港、中國臺灣在內(nèi)的大中華區(qū)，蘋果該財季營收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的79億美元，主要原因還是iPhone銷售火爆。數(shù)據(jù)顯示，該財季大中華區(qū)iPhone銷量同比增長近5倍。

　　手機(jī)行業(yè)分析師楊群表示，作為全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場，大中華區(qū)的表現(xiàn)，是蘋果業(yè)績的大增與諾基亞業(yè)績的虧損主要依據(jù)。在大中華區(qū)這個諾基亞曾經(jīng)最有優(yōu)勢的市場，2012年第一季度營收從19.02億歐元直落到5.77億歐元，大降70%。

　　危機(jī)一：透支市場消費(fèi)者能力

　　楊群表示，蘋果正在延續(xù)諾基亞當(dāng)年曾經(jīng)的輝煌，但蘋果依靠一款手機(jī)打天下，卻是“危機(jī)四伏”。在發(fā)布靚麗業(yè)績的同時，蘋果同時表示，在截至6月底的這一季度中，營收將環(huán)比下降13%。楊群表示，雖然銷售火爆，但用一款手機(jī)換個芯片連續(xù)推上市場，蘋果已經(jīng)透支了市場消費(fèi)能力，這也是為何蘋果預(yù)計截至6月底這個季度營收環(huán)比下滑的主要原因。

　　危機(jī)二：一款產(chǎn)品風(fēng)險大

　　歐新手機(jī)整合營銷傳播中心總監(jiān)唐繁昨日表示，毫無意外，從產(chǎn)品體驗(yàn)上說，蘋果iPhone是做到了極致，但并非不能超越。而從蘋果股價、市值頻頻創(chuàng)新高可以看出，投資者對蘋果寄予非常高的期望值，這對只有一款手機(jī)、一款平板電腦的蘋果來說蘊(yùn)含了巨大風(fēng)險。

　　危機(jī)三：市場競爭激烈

　　雖然蘋果該季度業(yè)績表現(xiàn)不俗，但蘋果在為自己帶來巨額收益的同時，包括代工廠以及運(yùn)營商并沒有從蘋果的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上獲得更多的收益。楊群表示，雖然中國的運(yùn)營商都搶著給蘋果賣手機(jī)，但運(yùn)營商并沒有把所有的“賭注”壓在蘋果一家公司身上，而是加大了與各大品牌手機(jī)之間的合作。蘋果所面臨的市場格局并非“一家獨(dú)大”。蘋果靠一款產(chǎn)品還能走多遠(yuǎn)？這個只能等時間去檢驗(yàn)了。

　　蘋果最新財季主要指標(biāo)

　　該季凈利潤116億美元同比增長94%

　　該季售出了3510萬部同比增長88%

　　iOS設(shè)備的累計銷量達(dá)到3.65億臺

　　中國區(qū)營收達(dá)到破紀(jì)錄的79億美元

　　中國區(qū)的iPhone銷量同比增長近5倍

　　諾基亞最新財季主要指標(biāo)

　　凈營收為73.54億歐元，同比下滑29%

　　凈虧損9.29億歐元(去年同期3.44億歐元)

　　手機(jī)設(shè)備營收42.46億歐元，同比下滑40%。

　　智能手機(jī)出貨量為1190萬部，同比下滑51%

　　功能手機(jī)出貨量7080萬部，同比下滑16%。