一個(gè)自媒體人自述：從“圈養(yǎng)”到“散養(yǎng)”的豬

作為一只放養(yǎng)的豬，你會(huì)到處去找食物，才會(huì)激發(fā)你的競(jìng)爭(zhēng)能力。”在日的APEC青年創(chuàng)業(yè)家峰會(huì)，NTA創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、《創(chuàng)業(yè)家》雜志前主編申音分享了自己有關(guān)自媒體的一些感悟。在他看來(lái)，紙媒已經(jīng)處于下坡了，但對(duì)于自媒體人來(lái)說(shuō)卻是一個(gè)前所未有的機(jī)會(huì)。以下為申音口述節(jié)選。

從2000年加入媒體行業(yè)開(kāi)始，我一直在尋找一個(gè)又一個(gè)的洞穴，尋找更安全的地方。每次尋找到一個(gè)洞穴時(shí)，我首先問(wèn)自己的是，那個(gè)洞穴是不是足夠安全，是不是能夠庇護(hù)我，是不是能給我遮擋風(fēng)雨。

NTA創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、《創(chuàng)業(yè)家》雜志前主編申音

但是終于有一天我發(fā)現(xiàn)，我需要走出洞穴，需要走到外面的世界里。當(dāng)我離開(kāi)那個(gè)洞穴的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界已經(jīng)變了，洞穴已經(jīng)不存在了，而你再做一個(gè)穴居人已經(jīng)沒(méi)有什么意義了。

告別圈養(yǎng)

今天早上我看到王小波先生的一篇文章《一只特立獨(dú)行的豬》，講的是他插隊(duì)時(shí)候的經(jīng)歷。他發(fā)現(xiàn)，凡是在豬圈里面養(yǎng)的豬都無(wú)精打采；而有一只豬特立獨(dú)行，它不是在豬圈里面，而是滿山跑，到處去各個(gè)村寨里面自由戀愛(ài)。

過(guò)去十年，我們作為媒體人一直習(xí)慣的是圈養(yǎng)生活，我們需要一個(gè)組織給自己感到安全感，給自己定期發(fā)薪水和福利，并使自己的字能夠在雜志或電視臺(tái)上發(fā)表。這樣很好、很安全、很穩(wěn)定，但是它真的有價(jià)值嗎？它能不能讓你感到尊嚴(yán)感和存在感？我覺(jué)得沒(méi)有，而且我越來(lái)越感受不到尊嚴(yán)感和存在感。而當(dāng)我們走出這個(gè)圈養(yǎng)的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己很恐懼，因?yàn)槟悴恢劳饷娴氖澜鐣?huì)發(fā)生什么。但是一旦走出去后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多人在跟你一樣做出這樣的選擇。

最早，人類之間是血緣關(guān)系，是宗族、是家族；到了工業(yè)時(shí)代，關(guān)鍵的是資本，有一個(gè)公司或者組織的存在，人和組織的關(guān)系是一個(gè)雇傭的關(guān)系。今天，如果不是基于血緣和資本，我們?cè)趺茨苈?lián)系在一起？這個(gè)時(shí)候，最偉大的發(fā)明就是互聯(lián)網(wǎng)，它讓我們超越了地域和時(shí)間，讓不同的人能夠因?yàn)橛泄餐呐d趣和愛(ài)好聚合在一起，而這種聚合是自由意志的聚合。所以，真正的自由人的自由聯(lián)合時(shí)代到來(lái)了。

自媒體和自商業(yè)

只有證明了自己具有自商業(yè)能力的自媒體，我認(rèn)為才是真正的自媒體。當(dāng)人人都是自媒體的時(shí)代的時(shí)候，什么樣的人能夠?qū)崿F(xiàn)自商業(yè)？我覺(jué)得第一是有種，第二是有趣，第三是有料。

有種就是指你這個(gè)人有個(gè)性、有主張、有自己的性格、有特質(zhì)。因?yàn)橹挥挟?dāng)你有種的時(shí)候，你才能形成自己的魅力。有趣是指你表達(dá)的內(nèi)容是不是有趣，你的風(fēng)格是不是銳利，幽默感是抵御這個(gè)世界最好的武器。有料是說(shuō)你需要?jiǎng)?chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。今天，只有千分之一的人能夠持續(xù)地創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，這樣的人是非常少見(jiàn)的，而同時(shí)能夠具備有種、有趣和有料的人更是少之又少。

能夠?qū)崿F(xiàn)自商業(yè)的人需要四種能力：專業(yè)能力、表達(dá)能力、溝通能力和行動(dòng)能力。歷史上看，能夠具備這些能力的人是耶穌基督和佛陀，他們都是有專業(yè)能力、表達(dá)能力、溝通能力和行動(dòng)能力的人。并且他們有一個(gè)信念，不但他們自己相信，同時(shí)還要說(shuō)服更多的人去相信。

無(wú)法形成自商業(yè)的自媒體，到最后都是自?shī)?。那怎么樣才能形成自商業(yè)？我們看到的是黑天鵝效應(yīng)，也就是說(shuō)萬(wàn)分之一的人拿到90%的回報(bào)。

如今，大家都知道紙媒已經(jīng)處于下坡了；但是如果我們換一個(gè)角度去看，今天媒體產(chǎn)業(yè)卻迎來(lái)了一個(gè)前所未有的機(jī)會(huì)，因?yàn)橐磺挟a(chǎn)業(yè)都是媒體產(chǎn)業(yè)，都迫切地需要故事、人格體和機(jī)會(huì)，而當(dāng)這些和產(chǎn)業(yè)結(jié)合時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生更美妙的商業(yè)結(jié)合。

很多人問(wèn)我，自媒體有沒(méi)有商業(yè)模式？商業(yè)模式到底是什么？我就想起了王小波的那篇《一只特立獨(dú)行的豬》，文章說(shuō)圈養(yǎng)的豬是有特定模式的，因?yàn)榈皆缟狭c(diǎn)的時(shí)候，一定會(huì)有人來(lái)喂豬食，但是那種模式只能讓你感到溫飽。而作為一只放養(yǎng)的豬，你會(huì)到處去找食物，才會(huì)激發(fā)你的競(jìng)爭(zhēng)能力。