給騰訊入股優(yōu)土潑點冷水

文/南冥一鯊

3月26日，傳出騰訊將入股優(yōu)酷土豆的消息，其實這個緋聞已經(jīng)傳了很長時間了。但是一鯊并不看好這個合作，騰訊的“搜狗模式”在視頻領(lǐng)域很難玩得通。

根據(jù)媒體報道，騰訊與優(yōu)酷土豆已達成投資意向，騰訊將以投資形式入股優(yōu)酷土豆。騰訊將付出不低于3億美元現(xiàn)金以及騰訊視頻，以此獲取優(yōu)酷土豆20%左右的股權(quán)。

看來又是“搜狗模式”！騰訊視頻在騰訊內(nèi)部屬于邊緣業(yè)務(wù)，加上視頻天然的燒錢特征，騰訊將騰訊視頻脫手，加少量現(xiàn)金與目前排行第二的優(yōu)酷土豆進行合作，符合騰訊目前的開放平臺的戰(zhàn)略，看起來是一舉兩得，既甩掉了需要高投入的包袱，又能不放棄對于將來數(shù)字娛樂至關(guān)重要的視頻業(yè)務(wù)。

一鯊卻不這么看，如果這次是真的，我不看好這種合作。如果還只是傳言，建議雙方慎重決定。原因有三：

首先，視頻業(yè)務(wù)具有特殊的特性，其主要陣地還是在PC，而非移動，這使得騰訊在移動端的強大優(yōu)勢無法借勢。雖然各大視頻公司都在宣傳自己在移動端的流量占比迅猛增長，但受限于3G網(wǎng)絡(luò)資費，用戶在移動端敞開觀看視頻不太現(xiàn)實，根據(jù)搜狐視頻最近公布的一個報告，目前移動端75%的用戶觀看是通過WiFi進行，因此這種移動端其實不像微信那樣的純粹移動端，是一種偽移動端。優(yōu)土的今年一季度的財報顯示，其來自移動端的廣告收入為10%，還是比較低。

對于優(yōu)土來說，騰訊的加入除了將騰訊視頻注入可以增加用戶數(shù)和瀏覽時長之外，騰訊強大的QQ、微信等資源作用沒有那么大。這與騰訊前面做的搜索、本地生活、電商與搜狗、大眾點評、嘀嘀打車、京東的合作有很大的不同。你不能指望用戶會從微信入口進去去觀看視頻。這樣的話，優(yōu)土所獲得的增量就不會那么大。

其次，騰訊視頻對于騰訊來說非常重要，如果放棄自營而改為合作的方式，會對未來發(fā)展造成損害。視頻雖然燒錢，但卻對未來在客廳乃至汽車內(nèi)的競爭至關(guān)重要。騰訊視頻在手機端已經(jīng)探索出微視八秒鐘分享社區(qū)的模式。當(dāng)然，可以只將騰訊視頻并入優(yōu)土，但那樣的話，微視也容易成為無本之末。

再次，搜狗模式雖然完美，但對于騰訊來說需要慎用，否則會對內(nèi)部團結(jié)造成問題。據(jù)說在最近騰訊和大眾點評、京東合作后，騰訊內(nèi)部一些邊緣業(yè)務(wù)人心惶惶，如騰訊微博、騰訊視頻甚至騰訊瀏覽器等，他們擔(dān)心自己會被賣掉。劉熾平在最近的分析師會議上也說了，未來騰訊會對所有業(yè)務(wù)考慮是自營還是通過合作的方式進行，這一點其實沒錯，但也需要把握一個度，例如有的業(yè)務(wù)很重要，但只是暫時發(fā)展不好，如果只是因為暫時不好就出售的話，誰不擔(dān)驚受怕呢？

優(yōu)土在面臨愛奇藝PPS超越的情況下，聯(lián)姻騰訊是不錯的選擇，但考慮到優(yōu)酷并購?fù)炼购笃鋵嵅]有產(chǎn)生1 1大于2的結(jié)果，并入騰訊視頻同樣可能面臨同質(zhì)化的危險。

對于騰訊來說，搜狗模式雖好，但不能一味的復(fù)制，因為失敗能夠復(fù)制，但成功是不能復(fù)制的。

南冥一鯊(微信號：southsharker)