分享經(jīng)濟(jì)在線租衣：國外很熱 在中國卻黯然神傷

343億和25000億RMB，分別是2013年全國租車和租房市場(chǎng)規(guī)模，2014年依然保持增長趨勢(shì)。

世界租賃大會(huì)主席蘇迪爾·阿曼波更是表示，中國目前已成為全球第二大租賃國，五年后中國或?qū)⒊蔀槿蜃畲蟮淖赓U市場(chǎng)。不過有一個(gè)在領(lǐng)域在國外很熱門，在國內(nèi)卻黯然神傷：在線租衣。

在美國、日本都出現(xiàn)了服裝租賃的O2O類創(chuàng)業(yè)公司，基本可以歸納出三種類型的租衣模式：時(shí)尚、宴會(huì)、通勤，一般消費(fèi)人群在這三種場(chǎng)景下的租衣服的需求都可以通過不同的平臺(tái)來滿足：

Rentez-Vous

對(duì)于熱衷交際的時(shí)尚界人士而言，時(shí)尚共享類租衣網(wǎng)站Rentez-Vous解決了這兩個(gè)永恒的問題，即衣柜里永遠(yuǎn)少件衣服、新衣服買回來卻穿不了幾次。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，英國女性平均每年花費(fèi)在購置新衣的費(fèi)用超過10000元人民幣，卻有多于70%的衣服都會(huì)放在衣櫥內(nèi)不想再穿。

于是Fiona Disegni在2013年創(chuàng)建了Rentez-Vous網(wǎng)站，用戶在網(wǎng)上選中自己喜歡的衣服后，可以自己聯(lián)系服裝租賃者，進(jìn)行線下交換;同時(shí)也可以上傳自己的服裝照片成為租賃者。不防叫做“服裝行業(yè)的Airbnb”，一旦這種共享型的消費(fèi)習(xí)慣推廣到人們的穿衣行為中，還可以衍生出社交功能——拉近人與人之間的距離，找到與自己品味相似的人。

因此在Rentez-Vous網(wǎng)站上，除普通消費(fèi)以外，一些年輕的設(shè)計(jì)師和造型師也被漸漸吸引加入進(jìn)來。

Rent the Runway

對(duì)于偶爾要出席宴會(huì)的人來說，宴會(huì)禮服類租衣網(wǎng)站Rent the Runway為用戶剩下了不少銀子。

如果眼下有一場(chǎng)宴會(huì)，眼前有一個(gè)網(wǎng)站，可以花30美元穿上Vera Wang標(biāo)價(jià)1,295美元的禮服，有什么理由還要出更多錢去擁有呢?

《福布斯》雜志報(bào)道，參加奧巴馬第二次總統(tǒng)就職典禮的女性中有85%光顧了這家網(wǎng)站，全美有500萬名女性在這家網(wǎng)站注冊(cè)。

Rent the Runway從設(shè)計(jì)師手上買來衣服，以10%的價(jià)格租給客戶，租金幾十至一百美元;客戶在網(wǎng)上選擇好喜歡的設(shè)計(jì)后可以安排禮物和配飾送達(dá)時(shí)間。除網(wǎng)站外，已在紐約和拉斯維加斯、華盛頓設(shè)有4家實(shí)體店。

截止到2014年9月，該網(wǎng)站在全美有500會(huì)員，250名員工和超過200名合作設(shè)計(jì)師;從2009年開創(chuàng)至去年年末融資總額達(dá)到 1.16 億美元。網(wǎng)站每天需要處理并向成員寄出65,000余件服裝及25,000余件耳環(huán)、手鐲及項(xiàng)鏈。

LE TOTE

對(duì)于有追求、沒時(shí)間的上班族而言，日常包月類租衣網(wǎng)站LE TOTE滿足了有心趕時(shí)髦、沒時(shí)間研究時(shí)尚的Office Lady。

LE TOTE采用包月租衣模式，月租49美金，設(shè)計(jì)師根據(jù)客戶的數(shù)據(jù)提供適合客戶的三件服裝和兩件配飾，寄給客戶?？蛻舸┩瓴挥孟?，直接寄回去，等待下一批衣服。衣服質(zhì)量和美國的一些平價(jià)服裝店(如 Forever21、H&M)的衣服差不多，但設(shè)計(jì)感更強(qiáng)一些，也可打折購買衣服。

自2012年創(chuàng)建起，LE TOTE實(shí)現(xiàn)了近 6倍的收入增長，租出衣物的總價(jià)值超過 1500萬美元，團(tuán)隊(duì)也從13人發(fā)展壯大到 100人。2015年預(yù)計(jì)租衣總價(jià)值達(dá)到 7500萬美元。

那么，國外這些租衣模式是否有借鑒意義，服裝市場(chǎng)也能在共享經(jīng)濟(jì)中分一瓢羮嗎?

討論這個(gè)問題的前提是，在中國，終究有沒有“租衣”的需求?鈦媒體編輯以此搜索了部分創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目數(shù)據(jù)平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)曾出現(xiàn)過一家奢侈品租賃的網(wǎng)站“美可網(wǎng)”。兩年前創(chuàng)辦的美可網(wǎng)，其提供的服務(wù)是“針對(duì)于年輕的白領(lǐng)女性出席正式場(chǎng)合或體驗(yàn)需要，提供奢侈品包租賃服務(wù)”。具體就是為女性用戶在不同場(chǎng)合、不同衣著搭配不同的包提供建議，同時(shí)也以試用包的體驗(yàn)形式，達(dá)到出售這款包的目的。

不過，數(shù)據(jù)顯示“該網(wǎng)站已于2013年關(guān)閉”。

國外正在流行的租衣網(wǎng)站模式若是來了中國，恐怕沒有那么多市場(chǎng)。比如：

其一、在中國，真正追求時(shí)尚的人應(yīng)該比較介意和陌生人換著衣服穿;

其二、線下的禮服租賃市場(chǎng)穩(wěn)定，沒有商家開設(shè)統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)商城;

其三、日常服裝價(jià)格區(qū)間大，一般消費(fèi)者總可以買到價(jià)位合適的衣服。

或許是心理和消費(fèi)文化的原因，讓大家無法接受租來的衣服?但比起中國人，日本人被認(rèn)為更注重干凈、隱私，如果你認(rèn)為日本人也不接受租衣網(wǎng)站那就錯(cuò)了!

實(shí)際上，就在兩個(gè)月前，日本公司Neuer Sieg成立了日本第一個(gè)包月租衣網(wǎng)站airCloset，每月支付6800日元(折合361RMB)，就可以由專業(yè)造型師搭配專屬的衣服組合，并郵寄給用戶。目前為止，這個(gè)平臺(tái)已經(jīng)積累了4萬用戶(不過，其中付費(fèi)用戶占比多少尚未公開)，在消費(fèi)者中認(rèn)可度看起來不錯(cuò)。

較車、房而言，服裝是貼身之物，對(duì)其清潔程度的要求會(huì)更多，這一問題若不能解決注定無法在共享經(jīng)濟(jì)里分一瓢羹。日本的租衣網(wǎng)站若能成形大致也是因?yàn)槊癖娦刨嚿碳視?huì)清理干凈，而日本人自身也比較愛惜物品，所以總能在二手市場(chǎng)買到真正意義上九成新的產(chǎn)品。

而最終要的，用戶習(xí)慣的培養(yǎng)、消費(fèi)文化的改變也非一朝一夕，服裝領(lǐng)域的共享能否創(chuàng)造價(jià)值還有待時(shí)間的驗(yàn)證。