砸重金贊助“中國之隊” 荊王府酒進(jìn)軍北京市場

　　2009年由湖北“荊王府酒”贊助的“中國之隊”，在“路易威登杯”太平洋帆船系列賽上獲得總排名第七，這是“中國之隊”自2005年組隊參加美洲杯帆船賽以來的最好成績，也是中國白酒產(chǎn)業(yè)第一次贊助高端賽事，與世界頂級品牌同步進(jìn)行。據(jù)知“荊王府”酒業(yè)公司成立還未到一年的時間，卻已砸下不菲資金，并且下定決心要成為“中國之隊”的永久贊助商。如今，原本在湖北本地銷售的“荊王府酒”在近期已打入北京市場。

　　一個很短時間內(nèi)建立的酒業(yè)公司，在市場還未全面成熟運營的情況下，卻花巨額贊助國際賽事，對此總經(jīng)理張堅用強(qiáng)烈的信心表示：贊助不是一年，而是每年都要，要把“荊王府酒”推向全世界，成為國際頂級品牌。

　　緣起：靈感來源于汪潮涌的航海夢想

　　2008年11月份，張堅在湖北李時珍家鄉(xiāng)蘄春縣成立“湖北李時珍健康酒業(yè)有限公司”，就在年底之時“荊王府酒”以每年千萬的價格贊助“中國之隊”，僅一個月不到的時間里，一個新成立的酒業(yè)公司在市場還未開拓完善的情況下就能如此迅速重金砸下這一筆，業(yè)界立刻掀起波瀾，這是一種什么樣的商業(yè)模式成為人們關(guān)注的話題，對此張堅稱其實是他上了國內(nèi)著名投資人汪潮涌的大船。

　　據(jù)知蘄春縣是汪潮涌的老家，偶然機(jī)會與張堅結(jié)識，在聽到汪總已經(jīng)連續(xù)多年每年投入好幾個億資金打造“中國之隊”，并說出自己的航海夢想與愛國情結(jié)時，這讓張堅心潮澎湃，希望能與汪潮涌共分一杯羹，此時卻遇到了一個難題，美洲杯帆船賽的贊助商都是國際頂端奢侈品牌，比如：路易威登、芝華士、人頭馬等等，一個剛起步的企業(yè)，又沒有名氣，如何來與這些奢侈品牌抗衡？雖然汪潮涌一直希望能有中國的企業(yè)一同參與進(jìn)入國際市場，但對荊王府酒還是有些顧慮，畢竟美帆賽維護(hù)的費用很高，參賽的船隊的贊助商都是資金很雄厚，當(dāng)他對荊王府酒企業(yè)進(jìn)行實地考察后，發(fā)現(xiàn)了這個家鄉(xiāng)企業(yè)存在非常大的潛在價值，決定讓荊王府一同與中國之隊完成他的航海夢想。

　　意義：繼承歷史文化 弘揚健康產(chǎn)業(yè)

　　這次“美帆杯”慶功會上，荊王府酒擺上了餐桌，受到了新西蘭政府官員的欣賞，他們第一次品嘗中國的白酒，對此特別關(guān)注，恰逢時機(jī)荊王府酒在國外進(jìn)行了推廣，并且把中國的歷史文化宣揚出去。

　　作為酒業(yè)公司總經(jīng)理的張堅希望是“中國之隊”有一天真正在海洋上取得好成績，能夠真正被世界的航海愛好者和帆船運動所認(rèn)識，那么他的酒業(yè)是同帆船一起在海洋上翱翔。據(jù)他的預(yù)測前期投入在酒業(yè)上不會帶來任何的商業(yè)價值跟經(jīng)濟(jì)效益，因為目前還產(chǎn)生不了多大的回報，“但是我相信隨著雙方的共同努力，這項運動肯定會喚起人們，尤其是中華民族航海的熱情，尤其是喚起中華民族對上下五千年海洋史的熱情關(guān)注，我想這個就達(dá)到了我們共同合作的目的。我覺得每一家釀酒企業(yè)都有不同的特點，有他自己獨到釀酒的技法。所以在釀酒的技藝上可比性不是很多。作為我們這樣一個企業(yè)，我們要給邀請賽傳達(dá)的信號是健康，要健康飲酒，飲健康酒，你要合理的安排你的健康飲酒，所以提倡消費者是適量飲酒，適可而止，這樣的酒會健身、健腦、提神，把中國的健康產(chǎn)業(yè)推廣至全球?！?/p>

　　夢想：成為眾人皆知的國際頂級品牌

　　美帆賽的贊助幾乎都是國際頂尖奢侈品牌的陣地，贊助費毋庸置疑，張堅在贊助這件事情上考慮的不是費用的問題，而是希望有一天中國白酒也能成為國際頂級的品牌，與芝華士、人頭馬等并行。

　　“拿中國的白酒跟世界的酒水行業(yè)對比的話我特別有信心。因為我們的品質(zhì)完全有能力去跟他們抗衡，在這個領(lǐng)域里，我們絕不服輸。國外品牌在比賽中可以投入很多贊助費用，我們之所以去贊助就是因為在賽事當(dāng)中可以體現(xiàn)我們中國企業(yè)的精神風(fēng)貌，我相信美帆賽會引起所有中國人的共鳴。如果說回過頭來我們把在美帆賽所撈取的所謂文化附加值和體育營銷成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，那就違背了我們做這件事的初衷?！?/p>