WP阻礙OEM創(chuàng)新 設(shè)備廠商是否存在發(fā)展良機(jī)？

Windows Phone市場(chǎng)份額和出貨量在過去一年來取得了顯著增長，顯示出第三大移動(dòng)平臺(tái)的活力。微軟已在MWC 2014上宣布，將有9大OEM廠商加入Windows Phone陣營，壯大了微軟移動(dòng)平臺(tái)的OEM力量。

但和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者相比，Windows Phone依然存在一些顯著差距，讓許多OEM廠商感到畏首畏尾。宏碁高管已于近期表示出對(duì)Windows Phone發(fā)展的不滿態(tài)度，表示除非其市場(chǎng)份額提升至10-15%，否則將不會(huì)考慮涉足這個(gè)平臺(tái)。Windows Phone 8首發(fā)四大OEM之一的華為，也在近期傳達(dá)出類似不滿，很好解釋了其Windows Phone新機(jī)姍姍來遲的原因。

WPDang此前曾報(bào)道了華為Windows Phone新機(jī)Ascend W3有望在CES上發(fā)布的消息，后又在CES召開前夕移師MWC大會(huì)。但非常遺憾的是，MWC大會(huì)召開前就已有消息稱，Windows Phone設(shè)備不會(huì)在MWC上出現(xiàn)，華為W3當(dāng)然也包括在內(nèi)。到底是什么讓華為新機(jī)姍姍來遲？

華為的不滿

華為終端事業(yè)群首席營銷官邵洋已在MWC上接受了外站W(wǎng)pxbox.com的采訪，而采訪內(nèi)容近期才被報(bào)道出來。他在采訪中回避了對(duì)Windows Phone新機(jī)上市消息的問題，對(duì)Windows Phone現(xiàn)狀作出了一些抱怨。

邵洋聲稱，Windows Phone向OEM收取授權(quán)費(fèi)用，這增加了手機(jī)生產(chǎn)成本，占據(jù)了設(shè)備售價(jià)的10%。第二點(diǎn)是Windows Phone相對(duì)落后的生態(tài)系統(tǒng)，第三條也是最大的阻礙是Windows Phone過于封閉，不允許OEM廠商進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)差異化。最終結(jié)果就是所有OEM廠商的Windows Phone手機(jī)看起來都差不多，用戶很難區(qū)分開來。

邵洋指出，諾基亞在OEM廠商中享有特別優(yōu)待，微軟收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)后，向OEM開放更多API將變得困難，這對(duì)廣大OEM而言并不公平。

WP并不妨礙OEM的創(chuàng)新

邵洋的部分理由并不是很站得住腳。系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)確實(shí)抬升了設(shè)備售價(jià)，不利于產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。不過我們注意到廠商在生產(chǎn)Android設(shè)備時(shí)要向微軟上繳專利授權(quán)費(fèi)用，野村證券分析師指出，每臺(tái)Android設(shè)備都要支付5美元專利費(fèi)。而The Verge此前有報(bào)道稱微軟正考慮免除Windows Phone授權(quán)費(fèi)，近期的傳聞顯示微軟確實(shí)有意實(shí)施這個(gè)計(jì)劃，兩家印度手機(jī)廠商的系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)似乎已被免除。

華為認(rèn)為，Windows Phone過于封閉，不允許OEM廠商進(jìn)行獨(dú)家創(chuàng)新，不利于產(chǎn)品差異化。這是OEM廠商最大的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)誤區(qū)，Android平臺(tái)允許OEM對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行修改或優(yōu)化，但大多數(shù)系統(tǒng)定制或優(yōu)化并沒有得到消費(fèi)者的歡迎，近年出現(xiàn)的谷歌原生系統(tǒng)（Google Play）版設(shè)備反而受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。Windows桌面操作系統(tǒng)同樣采取封閉模式，統(tǒng)一了系統(tǒng)用戶體驗(yàn)，并不影響廣大OEM努力投身Windows。

和系統(tǒng)供應(yīng)商谷歌和微軟相比，大多數(shù)OEM廠商的軟件研發(fā)實(shí)力都顯得相對(duì)薄弱。他們對(duì)人機(jī)交互（UI/UX）的理解遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如來自美國的軟件巨頭，所做的經(jīng)常是抄襲或借鑒，很難作出真正創(chuàng)新。華為Emotion UI就是國產(chǎn)UI的代表，借鑒了其他系統(tǒng)的部分設(shè)計(jì)元素，包括Windows Phone動(dòng)態(tài)磁貼。

微軟允許OEM在系統(tǒng)交互界面以外的許多硬件和軟件領(lǐng)域作出自己的創(chuàng)新，包括諾基亞在內(nèi)的各大廠商都曾在Windows Phone上做出自己的創(chuàng)新嘗試。諾基亞為自家Lumia手機(jī)推出了Lumia Amber和Lumia Black固件、Purview成像技術(shù)等等，改進(jìn)了用戶體驗(yàn)。HTC則為自家Windows Phone手機(jī)添加了Beats Audio音效等等。

OEM在WP平臺(tái)的發(fā)展機(jī)遇

我們必須承認(rèn)，Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手確實(shí)存在明顯差距，這不利于Windows Phone設(shè)備的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。邵洋在采訪中透露，華為此前推出的兩款Windows Phone手機(jī)W1和W2都只售出了10萬臺(tái)，和早前聲稱的100萬臺(tái)相去甚遠(yuǎn)。舊款機(jī)型未能達(dá)到銷售預(yù)期，大概就是華為推出W2之后，遲遲不愿推出新機(jī)W3的主要原因。

但是Andoird平臺(tái)并非值得OEM投入的唯一平臺(tái)。中國OEM廠商特別善于滿足價(jià)格敏感用戶群的需求，提供性價(jià)比良好的移動(dòng)設(shè)備，搭配Windows Phone平臺(tái)流暢的觸控體驗(yàn)和安全放心的生態(tài)系統(tǒng)，必定能得到許多消費(fèi)者的關(guān)注。盡管諾基亞占據(jù)了Windows Phone 90%的市場(chǎng)份額，但他們并不善于制造高性價(jià)比設(shè)備，是值得相關(guān)廠商關(guān)注的良好切入點(diǎn)。

在MWC 2014上，微軟和高通聯(lián)合發(fā)布了針對(duì)Windows Phone的QRD芯片解決方案，并計(jì)劃在Windows Phone 8.1去除虛擬按鍵的硬件限制。此舉有利于設(shè)備制造商降低生產(chǎn)成本，推出具備良好性價(jià)比的中低端設(shè)備。在過去的一年中，Lumia 520已經(jīng)獲得的市場(chǎng)的廣泛歡迎，在低端Android大軍中獨(dú)樹一幟。事實(shí)證明體驗(yàn)流暢的低端Windows Phone確實(shí)具備良好競(jìng)爭(zhēng)力，其市場(chǎng)潛力值得OEM繼續(xù)挖掘。

在MWC大會(huì)上加入Windows Phone OEM大都來自中國和印度，具備良好的成本控制水準(zhǔn)，有望幫助Windows Phone占據(jù)更多的中低端市場(chǎng)份額，提升平臺(tái)的市場(chǎng)影響力和出貨量。

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